各大品牌的营销策略(2023春节消费趋势解读：懒人经济持续火爆)

该报告深入洞察了山东省消费市场的新趋势和新场景，为消费者和商家提供了宝贵的参考。消费者对于本土品牌、设计上富有中国传统元素的品牌越来越喜爱。随着人们对高品质、健康化、智能化生活的追求，适合精致懒人的家电产品越来越深受消费者欢迎。

2023春节消费趋势解读：懒人经济持续火爆

壹点智库研究员 许金星

2023年兔年春节期间，山东省消费市场呈现出了一系列新趋势和新场景。齐鲁晚报壹点智库分析了全网508万条相关信息和各大主力电商平台销售数据，推出了《2023兔年春节全域消费洞察报告》。该报告深入洞察了山东省消费市场的新趋势和新场景，为消费者和商家提供了宝贵的参考。

文化自信助力国潮国货井喷

报告指出，2023年兔年春节期间，国潮消费井喷，国货品牌备受欢迎。

消费者对于本土品牌、设计上富有中国传统元素的品牌越来越喜爱。在天猫、京东、抖音等平台的年货销售中，国货占据了绝对主力。在天猫12月护肤品类TOP销售中，夸迪、薇诺娜、欧诗漫、珀莱雅、优时颜、半分一品牌进入了细分品类的TOP5。京东酒水品类中国产品品牌12月的销售额超过了21亿元，其中山东本土品牌张裕葡萄酒达到6482.63万元，青岛啤酒1268.17万元。国潮消费节节攀高，说明人们的民族自豪感与文化自信心越来越强，对兼具设计与质量的国货认同感越来越高。

场景消费带动生肖元素爆红

在春节消费中，具有吉祥寓意的生肖元素也备受欢迎。

兔年元素在商品标题中最为醒目，兔墩墩、兔团团、兔爷等兔元素成为了消费者喜爱的IP合作对象。大白兔奶糖与可口可乐推出“好事成兔”兔年限定礼盒，农夫山泉打造“群像瓶”“SOLO瓶”两款金兔生肖瓶，自然造物与知味观联合出品“大过兔年”新年大礼包。生肖元素的运用在春节消费中发挥了重要作用，成为各大品牌的营销策略之一。

需求升级引领消费结构升级

报告还指出，懒人经济持续火爆。

预制菜成为年轻人的新宠，特别是在年夜饭市场上占据了很大的市场份额。多家企业相继推出预制菜“兔年新春年夜饭礼盒”，攻占年夜饭市场。

智能家居成年货“新宠”。随着人们对高品质、健康化、智能化生活的追求，适合精致懒人的家电产品越来越深受消费者欢迎。在家电年货节各种活动的刺激，多功能料理机、洗地机、洗碗机、破壁机等懒人帮手生活电器热销，智能开关、智能窗帘等智能化家居设备受追捧。

此外，报告中还提到了健康消费、民俗消费、悦己消费等诸多新消费趋势和新消费场景，如果感兴趣可以登录齐鲁壹点App查看报告。

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