品牌营销数字化(快消品牌营销数字化解决方案)

方案价值通过企鹅码一物一码营销数字化技术，实现品牌商与终端消费者信息传达的高度畅通，在满足快消品企业防伪、防窜货、溯源、扫码营销等刚性需求的同时，快速完成千万级用户数据抓取与储存，以此建立品牌商完整的用户账户体系，以用户深度运营为中心，以数据驱动重构“人、货、场”，实现用户的“所见即所得”。

快消品牌营销数字化解决方案

方案价值

通过企鹅码一物一码营销数字化技术，实现品牌商与终端消费者信息传达的高度畅通，在满足快消品企业防伪、防窜货、溯源、扫码营销等刚性需求的同时，快速完成千万级用户数据抓取与储存，以此建立品牌商完整的用户账户体系，以用户深度运营为中心，以数据驱动重构“人、货、场”，实现用户的“所见即所得”。

解决痛点

1、产品同质化。制作工艺简单，技术门槛低，产品线雷同，难以创新；

2、市场同质化。快消品行业渠道布局过于类似，信息互通导致很多产品实质上的重复，对消费者的覆盖过于重合；

3、产品追溯难。传统快消品市场集中度低，生产者众多，导致低层、低价竞争，出现质量问题，难以确定责任主体；

4、客户信息获取难。传统零售方式居多，客户分布、客户数量、客户资料、客户订单量、客户活跃度等信息难以获取，导致对终端掌控力度下降。

实施路径

1、以码的形式，构建完整用户账户体系

依托企鹅码大数据引擎，以一物一码为抓手，打通消费者“扫一扫”背后的数据链条，并基于消费者建立完整的账户体系，帮助品牌商实现深度运营，驱动人找货，引客到店，促进零售终端动销。

2、多场景营销码，收集用户数据

针对消费者

通过企鹅码一物一码，给每一件商品都赋上一个独一无二的二维码，使商品具备传播属性+营销属性，让商品成为品牌采集用户数据的入口，包括消费者的“原生数据、场景数据、行为数据、交易数据”四类重要数据，并储存在品牌商的米多大数据引擎后台。

针对导购员

企鹅码大数据引擎的导购系统可以解决导购员推销积极性不高、激励奖励发放不及时、无法收集导购员用户画像等令人头疼问题。不管是导购员先扫码还是消费者先扫码，双方都能获得营销奖励（红包、奖品、积分等），所以导购员卖得越多获得的奖励也越多，促进导购积极、主动、优先引荐你的商品，提高上架率，提升产品销量。在这个环节当中，品牌商还可以获得每个扫码导购员的数据、产品开箱数据、实时掌握终端产品扫码数据，逐渐构建品牌专属的导购账户体系。

针对终端门店

通过一箱一码的方式，给终端门店打上标签，同时记录下终端门店店主的微信OpenID、微信昵称、扫码地区、商品名称、扫码时间等信息，掌握终端门店的店主信息；同时通过开箱扫码有奖的营销模式，激励门店店主不断开箱扫码领奖，开箱越多奖励越多，一旦开箱店主就不得不主动上架售卖，以此拉动终端动销。

3、不同场景、不同角色精准化投放

针对不同的用户角色，再结合标签分组、权益分层等功能，品牌商就能采用不同的投放策略把一物一码扫码活动精准到“按指定产品设置活动、按指定时间段设置活动、指定地区设置活动、指定人群设置活动”，避免费用浪费，并能有效促使终端消费者扫码或者导购开箱销售，解决终端动销难题。

4、沉淀数据、数据分析、快速反应

通过扫码等多维度获取的用户、产品动销等数据，同步沉淀到品牌的企鹅码大数据引擎系统平台，帮助品牌快速分析终端用户数据、全国各地的销售数据（门店动销数据、店员卖货数据、门店开箱上架数）等，让品牌快速掌握终端销售动态，快速反应制定营销政策直达终端，提升用户粘性和品牌销量。

5、多种营销方式助力品牌深度用户经营

企鹅码大数据引擎系统平台上有抽奖、小游戏等营销工具，品牌商可以根据实际发展情况策划营销活动，辅以积分商城作为最终的积分消耗端口，以此来打造多样化的营销方式，通过娱乐+价值引导增加用户在平台的活跃度，强化用户对品牌的记忆，增强粉丝的粘合度，并形成口碑效应，促进用户拉新、复购的最终目的。

品牌案例

截止到目前与企鹅码达成战略合作的快消品品牌以饮料品牌和食品品牌居多，在大数据的支撑下，这些快消品企业将会持续加速营销数字化，结合企鹅码新营销16字方针（定向铺市、定点引爆、一地一策、流量共享）与企鹅码多种扫码策略（如扫码第二瓶半价，扫码第三瓶5倍红包等）来启动精准化扫码互动营销活动，实现在不同城市、不同时间段扫码领取不同奖励，万千扫码新玩法，赋能品牌的用户经营。