市场营销和品牌营销(私塾为您讲解：市场营销与品牌~)

在MBA的课程里，有一门非常重要也是大家钟爱的课程--市场营销和品牌。在MBA的课程里，有一门非常重要也是大家钟爱的课程--市场营销和品牌。一家公司在经营过程中的头等大事就是市场营销；所以关于市场营销有多重要，不需要多赘述。

私塾为您讲解：市场营销与品牌~

在MBA的课程里，有一门非常重要也是大家钟爱的课程--市场营销和品牌。一家公司在经营过程中的头等大事就是市场营销；产品再好，营销做得不好，公司也不会做大；反之产品一般，市场营销做的特别好，公司也能做大。

举个例子

世界市值最高的公司--微软的boss比尔盖茨，曾经说过“我们微软是一流的市场营销加二流的产品”。

所以关于市场营销有多重要，不需要多赘述。那么我们从三部分学习市场营销与品牌课：

第一是市场营销分析，是最重要的入门课；

第二是经典的营销理论和工具课，学习很经典的且行之有效的工具和理论；

第三部分就是怎么样打造一个强势的品牌。

市场营销分析

这里简单的做一个知识点的铺设，市场营销分析将介绍两部分内容：

第一个是产品和市场的准确定义，在开始市场营销工作之前，对公司产品和市场要做最准确的定义。

第二将介绍市场竞争的四个层次，市场竞争不单单是产品和产品之间的竞争，它有四个层次：浅显的是产品形式的竞争；其次是产品品类的竞争，包括相似特征的产品服务；再次是产品的属类竞争，指可替代品；第四个是预算竞争，最终竞争的都是消费者的钱包。

举个例子

比如共享单车市场：

产品形式竞争包括哪些竞争者呢？有小黄车、小蓝车、摩拜等等；

品类竞争有：地方公共自行车系统，自行车的零售商，还有独轮车等；

属类竞争又是什么？就是可替代产品，比如地铁，公交车，以及出租车，滴滴等一大类的竞争；

最深层次的竞争，就是交通去竞争消费者的钱包，交通费去竞争日常消费、教育开支、生活娱乐等。

这就是竞争的四个层次。

经典营销理论和工具课

除此之外我们还会学习行业分析，学习总体的市场要素，其中学习三个重要指标：市场规模，市场成长性，市场盈利性；竞争要素：行业的竞争度、购买者和供应商的讨价还价能力、替代品的威胁、潜在竞争的威胁等等。以上是竞争分析。

第二部分是经典营销理论和工具，包括最经典的4p理论，4c理论。

打造强势品牌

我们将学习怎样进行品牌定位、建立什么样的品牌认知、怎样进行有效的品牌传播、怎样建立品牌的知名度。

这是前面要学习的经典的理论和工具课。

当然我们最特色的部分是独家心法课，干货和实战的分享。另外上课形式还有在线的答疑交流。

市场与品牌的课程就先讲述到这里，欢迎大家进入轩玮mini-MBA课堂学习。在MBA的课程里，有一门非常重要也是大家钟爱的课程--市场营销和品牌。一家公司在经营过程中的头等大事就是市场营销；产品再好，营销做得不好，公司也不会做大；反之产品一般，市场营销做的特别好，公司也能做大。

举个例子

世界市值最高的公司--微软的boss比尔盖茨，曾经说过“我们微软是一流的市场营销加二流的产品”。

所以关于市场营销有多重要，不需要多赘述。那么我们从三部分学习市场营销与品牌课：

第一是市场营销分析，是最重要的入门课；

第二是经典的营销理论和工具课，学习很经典的且行之有效的工具和理论；

第三部分就是怎么样打造一个强势的品牌。

市场营销分析

这里简单的做一个知识点的铺设，市场营销分析将介绍两部分内容：

第一个是产品和市场的准确定义，在开始市场营销工作之前，对公司产品和市场要做最准确的定义。

第二将介绍市场竞争的四个层次，市场竞争不单单是产品和产品之间的竞争，它有四个层次：浅显的是产品形式的竞争；其次是产品品类的竞争，包括相似特征的产品服务；再次是产品的属类竞争，指可替代品；第四个是预算竞争，最终竞争的都是消费者的钱包。

举个例子

比如共享单车市场：

产品形式竞争包括哪些竞争者呢？有小黄车、小蓝车、摩拜等等；

品类竞争有：地方公共自行车系统，自行车的零售商，还有独轮车等；

属类竞争又是什么？就是可替代产品，比如地铁，公交车，以及出租车，滴滴等一大类的竞争；

最深层次的竞争，就是交通去竞争消费者的钱包，交通费去竞争日常消费、教育开支、生活娱乐等。

这就是竞争的四个层次。

经典营销理论和工具课

除此之外我们还会学习行业分析，学习总体的市场要素，其中学习三个重要指标：市场规模，市场成长性，市场盈利性；竞争要素：行业的竞争度、购买者和供应商的讨价还价能力、替代品的威胁、潜在竞争的威胁等等。以上是竞争分析。

第二部分是经典营销理论和工具，包括最经典的4p理论，4c理论。

打造强势品牌

我们将学习怎样进行品牌定位、建立什么样的品牌认知、怎样进行有效的品牌传播、怎样建立品牌的知名度。

这是前面要学习的经典的理论和工具课。

当然我们最特色的部分是独家心法课，干货和实战的分享。另外上课形式还有在线的答疑交流。

市场与品牌的课程就先讲述到这里，欢迎大家进入轩玮mini-MBA课堂学习。

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