老字号品牌营销(百年老字号品牌论坛，探讨当下老字号如何“破局”)

上海美加净日化董事长王琴告诉记者，美加净日化走到今天，一直秉承着科研技术优先，这也是企业发展的核心竞争力之一。老字号在“国货当自强”这个主题中一定要把文化自信、文化的传承保持住。一定要把我们传统的技艺、老字号的技艺传承好。

百年老字号品牌论坛，探讨当下老字号如何“破局”

国货老字号如何再次焕发青春，引领时尚新潮流，9月18日下午，“百年老字号，国货当自强”百年老字号品牌论坛在沪举行。沪上一些老字号大咖在直播现场就老字号如何“破局”，实现可持续发展相互探讨，并与网友互动。

诞生了中国第一支牙膏的美加净日化的前身创立于1912年，今年恰逢110周年。从中国化学工业社到上海牙膏厂，再到今天的上海美加净日化，三星、白玉、中华、美加净等品牌不仅风靡上海，更是远销海外。上海美加净日化董事长王琴告诉记者，美加净日化走到今天，一直秉承着科研技术优先，这也是企业发展的核心竞争力之一。

跨过91个春秋的英雄集团表示，实现百年企业的新英雄梦，要不断丰富品牌价值，增添时尚活力。英雄集团董事长李立力告诉记者，在未来的发展中，英雄品牌将重新定位，“那就是英雄+，英雄+传承，英雄+时尚”。坚持在传承中创新，通过产品创新、技术创新和营销创新的组合，来实现英雄品牌的创新，从而更好地贴近市场，赢得企业发展的主动权。

创建于1938年的立丰是第一家老字号混改企业，也是被列入了上海市第六批非遗。企业认为，在正确传承中的创新是生存和发展的根本。立丰食品总经理马骏告诉记者，传承是一种技艺、匠心、文化和精神。创新分为两点，第一要务是根据消费者的不同需要进行创新，第二点则是要适应时代的变迁以及市场的变化进行创新。

中华老字号企业协会会长黄骅认为， 科技的发展必然会给社会的形态带来翻天覆地的变化，各种品牌都应该在数字化、文化生态和联动运营上发力。老字号在“国货当自强”这个主题中一定要把文化自信、文化的传承保持住。一定要把我们传统的技艺、老字号的技艺传承好。他表示：“只有这样，我们老字号的品牌才会发扬光大，老字号品牌的价值才会更高。”