满城尽戴“皇冠”帽

“皇冠3.0”乃丰田车系高档知名品牌，是工商界在上个世纪八十年代起步、九十年代成功者的心爱之选，意味着个人奋斗、成功和奢华，这是众所周知的。在“车到山前必有路，有路必有丰田车”的时代，皇冠确实风光一时，赢得了世人无数艳羡的眼光。

　　无独有偶，中国的化工行业，确切地说是万能胶产业，巧妙实施了鲁迅先生所说的“拿来主义”，如今也生产起“皇冠”来了。当然此“皇冠”非彼皇冠，只是一种万能胶产品的“品牌”而已。为什么笔者连“品牌”二字也要打上引号呢？这正是本文的立意所在。

　　近段时间因工作需要，本人走访了广东惠州市场，几天下来，印象殊深。惠州在珠江三角洲地带，一直可称“欠发达地区”，因为深圳、东莞、中山、顺德“四小虎”排在它前面十几年，压得它简直喘不过气来。上个世纪末的“海南、北海、大亚湾”三大经济泡沫中，不幸又有惠州的影子。直到近年，顺德在划归佛山后彻底拭微，而荷兰壳牌终于带着四十几亿美金的真金白银落户大亚湾了，这让惠州在珠三角的版图上才开始大放光彩。别人的宣传我也许可以不信，这次我自己在惠阳区淡水镇参观一个装饰材料经销商的仓库，其库容达到2万平米，这可是真的。坦率地说，很多二级市场、包括不少省一级市场，号称生意一年几个亿的老板，我也没见到有这么大的仓库；即使有这么大仓库的人，我想也未必有那么多的货物可存放。可见惠州确实今非昔比了。

　　然而好景不长，后来在惠城区溜达一圈下来，我对惠州的感觉如同打翻了五味瓶。何故？同样是一个“皇冠”牌子（这里我就羞于再称之为“品牌”了）的万能胶产品，无意之间发现居然至少有10个！而且，有的铺面竟然陈列着两个不同厂家的“皇冠”，堂而皇之地摆卖。这在全国几乎成了一道独特的“风景”，非常发人深思。

　　五味之一：“甜”。

　　笔者入行化工十余年，以我粗浅的的行业知识，知道“皇冠”最初是东莞东日涂料有限公司（原名“东方红化工”）注册的万能胶品牌。有人可能误会，认为这会对皇冠汽车构成侵权，其实这样注册商标，在中国是合法的。总之，在前些年，“东方红皇冠”确实一度在市场火暴过，给消费者（指木工师傅）留下了较好的口碑，在整个南中国销量相当不错。尤其在深圳、东莞、广州地区，该品牌至今仍以良好的性价比而拥有一部分忠实用户。虽然此公司近年因股东整合而在行业掉队，但“皇冠”作为它的主打品牌，仍然可以代表一定的品质和信誉。说起皇冠，终端消费者联想到的是汽车——高档；木工师傅联想到的是“东方红皇冠”，也是高档。总之，后来者借势可以将一个默默无闻的新品牌“包装”为知名品牌，这个过程几乎是举手之劳。

　　五味之二：“酸”。

　　在中国的很多行业，目前都还没有孵化出真正的大品牌，而所谓“中国驰名商标”、“中国名牌产品”，很多也只能说是“行业驰名商标”、“区域名牌产品”。即便如此，要真正达到这个国家级的高度，众多企业也有很长、很艰辛的发展之路。那么，“拿来主义”、“借船出海”、“模仿秀”、“山寨版”等现象就在所难免。我们不得不遗憾地看到，什么行业好做，大家都一拥而上，直到迅速把这个行业做滥、做垮。早年的VCD、DVD尚记忆犹新，后来的奶业又迅速翻版，甚至象钢铁、汽车、太阳能发电这些产业也不能幸免。以笔者所在的化工行业而论，油漆涂料在日本只有两个品牌，美国只有四个品牌，而中国，谁能统计有多少品牌呢？仅仅一个顺德，在高峰期，我想也不会少于三千个“品牌”。这里面确实孕育了一些真正有含金量的品牌，但事实是：95%以上的杂牌，装的都是“垃圾”，是欺世盗名的东西。本来如立邦漆，三棵树，其5L金装5in1在专卖店的售价一般不低于380元。而一些国产“山寨五合一”出厂只需50-60元，商家也敢鼓吹这个比立邦、三棵树的五合一还“好”。行业的无序竞争直接导致市场的良莠混杂，市场监管喊了这么多年，雷声大雨点小，政府相关部门不是没有作为，而是作为的方式有问题、力度严重欠缺。