经典品牌营销(30个经典营销概念，告诉你品牌经久不衰的秘密)

5、品牌理念：一个企业的生存基础6、使命、愿景、价值观：找意义、寻目标、树要求7、品牌战略：方向三观人设=品牌战略8、知名度、美誉度、忠诚度：好生意必备的三要素品牌“走红”的三个必备因素9、品牌价值：看不到摸不着的钱品牌价值最直接的表现就是消费者愿意为产品付出的溢价能力。

30个经典营销概念，告诉你品牌经久不衰的秘密

模型在手，方法我有！

1、品牌：品牌系统学， 拒绝单点突破固有认知

品牌是在消费者心智中占据有利位置，使品牌成为某个类别或者某种特性的代表，当消费者有相应需求时就会自动想到品牌，从而赢得商业机会。

认知也好符号也罢，都是把品牌当成是一个结果，这就造成了人们总觉得品牌可以单点突破，做个视觉，想个口号就可以了，这其实是一种错误。

2、营销：最大意义在于交换价值，而非促进销售

销售以产品为载体，以销量最大化为目的营销是以市场和顾客为载体，其核心是交换价值，关注点在满足客户价值上，而非直接销售品牌是从一个烙印动作进化到一个系统的过程，并最终为企业带来取之不尽的流量

3、广告：想被记住一定要有高频次

广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

广告内容最好保持一致，要明确表达出“你是谁”或“你为何重要”，然后不断重复，切莫盲目追求创意，要持续投放，尤其在关键时刻重点突击、饱和突击，以确保广告被目标受众充分认识到。

4、新媒体到底新在哪，形式还是观念？

5、品牌理念：一个企业的生存基础

6、使命、愿景、价值观：找意义、寻目标、树要求

7、品牌战略：方向+三观+人设=品牌战略

8、知名度、美誉度、忠诚度：好生意必备的三要素

品牌“走红”的三个必备因素

9、品牌价值：看不到摸不着的钱

品牌价值最直接的表现就是消费者愿意为产品付出的溢价能力。 品牌价值越高，消费者愿意为品牌买单的价格就越高。

10、品牌定位：搞清与产品定位和市场定位的关系

11、品牌人格：品牌经久不衰的秘密

品牌人格，就是品牌个性，是一个特定品牌拥有的人性特色。

该模型认为，不同的品牌塑造如同人的成长，不同的基因决定了不同的人格，不同的人格决定了不同的传播调性，不同的传播调性又决定了受众对品牌的不同反应。

有生命力的长寿品牌是具有人格原型的。一个成功的品牌人格，可以让品牌拉近与用户的情感距离，并且在用户心智中刻画出鲜明难忘的品牌形象。

品牌12种人格模型

12、品牌传播：听懂比听到更重要

一切以品牌的核心机制为原则，选择广告、公关，新媒体等传播方式，将特定品牌信息推广出去的行为都算是品牌传播。强调一点：品牌传播更关注对品牌信息的传播，而非营销目标。

13、市场细分：弱水三干，只取一瓢

市场细分就是根据消费者的差异化需求，把某个产品或服务的市场细分为一系列的子市场，从中选择最适合自己的目标市场。

14、用户画像：三步为用户精准画像

用户画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。构建用户画像的核心工作就是给 用户贴“标签”，而标签是通过对用户信息分析得来的，是高度精炼的特征标识。

15、消费者需求：挖掘出人们选择你的理由

消费者需求就是人们的期望和现有产品之间产生了落差，因此需要新的产品来替代的渴求。

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