易车的愚人节营销

一年中有很多节日，但最有趣的节日营销永远在愚人节。在这一天，品牌们可以借势搞事情，用各种梗来"套路"年轻人，轻易地就能与他们打成一片。

不过，在信息壁垒薄弱的互联网时代，同样的套路难免让年轻人很快产生审美的疲劳、失去新鲜感，最终容易变成品牌唱的独角戏。那么，品牌究竟该如何跳出自嗨变群嗨，撩得年轻人迈不开腿、合不拢嘴？

今年愚人节，易车的"造车营销"引起了我们的注意。在众多借势愚人节的营销之中，易车以其独到的洞察和花式玩法，每一步都正好挠到了年轻人的痒点之上，令人倍觉新鲜，不落窠臼。观察这场刷屏的营销，或许可以回答所有品牌都面临的痛点：品牌愚人节营销如何回归本质，寻找自己的最优解。

01 谁说爆款难制造？易车持续为愚人节营销加"料"

 

从营销和传播的角度来讲，营销事件本身"料"的咸淡决定了被关注的程度，借势热点往往容易形成公众的高度关注。但是，愚人节但凡有点野心的品牌都按捺不住那颗想要撩一下年轻人的心，这时候想品牌营销事件的本身是否有料、能否得到广泛的传播也就极为重要了。易车造车营销的走红，正是这样的一个好例子。