必胜客X开心麻花的跨界合作营销

如果可以选择，你愿意让别人帮你规划好人生，安安稳稳？

又或者是自己决定人生，前路虽坎坷但充满无限可能...

近日，必胜客与国民喜剧厂牌开心麻花，围绕此话题，共创喜剧微电影#人生是张什么饼#，在硬核喜剧的内核下，传达出"人生这张饼还呆自己画"的品牌理念，也让观众在欢笑之余内心升起波澜。

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必胜客X开心麻花爆笑来袭

"空白饼"代表无限可能

世界是奇妙的，"人生画饼师"居然可以通过"画饼"帮助人们规划人生，在一众"天赋异禀"、"金榜题名"、"升职加薪"的喜饼中，却因疏忽让一个"漏网之鱼"空白饼流落人间，于是"人生画饼师"艾伦穿越时空，开启了拯救"吃下白饼的美食主播皮小帅"的人生，没想到，却发生了意外...

美食主播皮小帅按照"人生画饼师"的指点，非但没能改变现状，反而让皮小帅对人生失去了信心。

好在天无绝人之路，失落的皮小帅无意中述说自己做饼的初心和每张饼的特殊意义，最后竟得到了大批粉丝的认同与支持，皮小帅凭借着对于人生的真诚感悟和决心，成功将自己"空白饼"的人生活的精彩纷呈。

微电影一上映就吸引了大家的关注，亮点颇多，值得细细品味。

 1、花式玩梗，聚焦流量 

品牌玩梗已成为了一种社交的"通用货币"，借势得当便能迅速为品牌聚焦一波流量。

#人生是张什么饼#取材现实热梗，大众对此并不陌生，经常用"画饼"来调侃社会现状，网友也总结自己的2021年，"不是在吃瓜，就是在吃饼。"

必胜客紧跟时事，结合实际，并衍生话题，引起全面流行、全面爆发的极具戏剧性的话题点："人生这个饼该怎么画"，用户瞬间Get它的内在含义，也更容易加入话题讨论。

 2、爆笑演绎，欢快吸睛 

微电影#人生是张什么饼#拍摄风格定位"喜剧"，全片爆笑不断，欢快幽默的氛围牢牢吸引住观众的眼球。

"人生画饼师"演员艾伦自带笑点，"降落人间"后一抹刘海逗趣十足；特殊时期，甭管是谁，都呆一捅，居家隔离的剧情设置也十分应景；不靠谱的"整容计划"、三军挂帅的衣着都没获得粉丝的芳心...创意不断，极具看头。

 3、点睛之笔，恰到好处 

观众最讨厌什么，大概最常见的回答就是"广告"，品牌信息枯燥且无味，反感情绪也愈加强烈。于是，专心讲故事，浅浅露出的品牌营销才能击中人心。

必胜客深谙其道，在微电影中，用心讲故事，片中的皮小帅吃着别人画的饼，试图活成别人喜欢的样子，可事实告诉他，别人画的饼未必适合他，自己画的饼才最适合自己，品牌让观众在开心之余也得到了情感认同，最后在美满故事的结局以对联方式出现，点睛之笔，承接情感，恰到好处。

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多维共情传播

沉淀品牌价值资产

必胜客多年来积聚起深厚的品牌底蕴，其精彩的营销堪称经典，这主要得益于品牌独具慧眼，勇于开拓创新的品牌精神，#人生是张什么饼#便是品牌精神文化的又一次创新。

 1、选择优质伙伴，引爆传播共情力 

用心选择合作伙伴，是必胜客引爆话题热度的关键。

以#人生是张什么饼#微电影为例，必胜客选择国民喜剧厂牌开心麻花，就等于获得了一个影响力与内容价值力超强的合作团队，近年来，开心麻花凭借荧屏电影、网综、春晚小品、舞台剧等实现喜剧品牌大IP的地位，在年轻人的圈子中欢迎程度居高，能为品牌快速聚集流量。

又或者是与代言人刘昊然的合作，先推出 #刘昊然首支夏日MV#话题，帅哥和音乐的组合挑逗起粉丝的兴趣点，随后正式发布的《夏天的味道》TVC，满满的夏日气息与清新少年感的刘昊然完美融合，全面激发起粉丝们的活跃情绪。

 2、关注用户需求，赋能品牌温度 

站在用户的角度考量，自然能得到用户的芳心。

#人生是张什么饼#微电影喜剧之内，是品牌对于当代年轻人现状的深刻洞察，懂得他们的职业焦虑，人生难题，鼓励他们勇敢尝试人生的饼自己画，不论身处何时何地，都要有自己独立思考的能力，以现实问题触发共情，进而赋能品牌温度。

除此之外，必胜客为了满足年轻人日常社交的娱乐需求，打造电影主题餐厅，沉浸式的丰富体验让用户收获了新鲜感，对品牌的认同感也由此增加。

 3、深耕"饼"文化，打造品牌独特记忆点 

作为一家专业做饼的品牌，不断丰富"饼"的文化含义，让其在大众心中根深蒂固。

#人生是张什么饼#微电影，以"饼"为故事中心，但并不局限于一种饼，而是千奇百怪，各式各样的饼，不设限，才能创造更多可能性。

必胜客曾联合乐乐茶，推出一款可吸的比萨，还与奥利奥共创"冰雪奇缘比萨"，将合作品牌以及自身鲜明特点进行融合，独特的产品搭配带给受众极致的用户体验。

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喜剧式营销

攻略人心

在碎片化的传播背景之下，"用户的注意力在哪里，营销的阵地就在哪里"愈发成为经典的品牌营销逻辑。喜剧式营销，也成为了品牌与年轻人沟通的好方式。

必胜客通过与开心麻花的爆笑内容，赚足了观众眼球，也让品牌IP价值资产进一步深化。

万科携手张子栋拍摄一支《万事皆可，就是一根筋》，在魔性沙雕风的背后，鼓励年轻人挣脱枷锁，奔赴热爱，勇往直前做自己，用年轻人喜闻乐见的方式轻松传递出品牌态度。

快手发起一场"戏精就位"PK直播，与多位东北"喜剧人"展开合作，独具特色的东北口音、画面十分喜感，再搭配一张张熟悉的面孔、夸张的表情和动作...惹得观众捧腹大笑。

喜剧式营销成为年轻人的"刚需"，暂且抛开一切重负，停下头脑风暴来乐一乐，尽情释放生活、工作上的重压。

美国学者托马斯•科洛波洛斯在《圈层效应》一书中提到：面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。

喜剧式营销就是打通品牌与年轻人沟通的高效通道。

作者：六爷