乔丹体育品牌用传统文化做国潮营销

兵马俑、书法、敦煌壁画…千年的文明结晶汇成“中国传统文化”。近些年，国潮的兴起，层出不穷的品牌联名合作使得“被躺平”的传统文化重换“新衣”。

就像秦朝的建立实现中国历史上的首次统一，这也使得秦朝文化成为众多品牌、影视剧的潮流风向标。那么，品牌又如何从才能在竞争激烈且Z世代为主导的市场中脱颖而出，实现声量与销量的双赢？

乔丹质燥联合陕西历史博物馆推出的国潮icon——“燥令秦朝”就做出好的示范。推出以“燥令秦朝”为主题的的系列鞋服、手办和数字藏品等迎合Z世代的喜好；通过传播路径的多元化解读打通完整的营销闭环链路；将“秦朝IP”作为长期的发展路径，从而深化“国潮ICON”的符号。

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概念为先

乔丹质燥打通“燥令秦朝”多元内容

都说千年中国看西安，西安作为十三朝古都的选址极具历史韵味和潮流风向。因而，乔丹质燥在一开始就联名陕西历史博物馆，结合西安浓厚的历史和地方特色，确定“燥令秦朝”的核心主题，与消费者展开一场有关传统文化碰撞潮流的交流。

创意内容，应对潮流变化

品牌TVC向来是接触用户的重要窗口，而极具创意的内容往往能让消费者眼前一亮。乔丹质燥以秦·兵马俑塑造一个极具潮流感的新故事：

公元2022年，考古学家侦探出神秘的Z号坑，挖掘出装备未来机甲的潮涌，赋予“未来俑士”的新概念。未知的身份、神秘的来历，别具一格的风格，无一不引发用户的好奇，激发继续了解的欲望。而历史的碰撞，赛博朋克感的音乐节奏，无疑将流行元素融入品牌内容中，从而将潮俑推进大众的视野中。

周边创造，助力品牌成长

进而，为让消费者对于潮俑有进一步的感知，深谙潮流趋势发展的乔丹质燥，自然而让顺势推出“燥令秦朝”相关数字藏品。运用丰富的人物设定和场景设定，创新打造将军俑、女将俑、战马俑和士兵俑。

不同质感、画面潮俑的灵感来源于沉睡于地下2000多年的兵马俑，汲取砺刃、弩机、双弧盾等秦朝武器中的设计养分，辅以赛博朋克文化霓虹幻影的迷幻绚烂将古代文物融入到未来科幻时空中。极具前沿性的数字藏品也彰显出品牌对于潮流时尚以及青年群体的深刻认知。

洞察趋势，用产品制造潮流

对于品牌而言，最容易被用户感知的是将国潮因素融入到产品中。乔丹质燥同样的将潮俑元素融入到产品设计中。以兵马俑出土后的颜色为服饰基础，添加海贝绿、光影紫、原子橙和烟草等颜色，使其兼具历史厚重感、潮流时尚感和赛博朋克艺术感。

服装细节上，将秦俑、虎符、小篆等文化元素融入新品之中，组合秦铠甲丝，秦代花砖、几何形纹等元素，通过不同的创作手法体现未来科技感，既保留传统历史元素，又融入现代设计。极具潮流感的产品也使得品牌具有全新的生命力。

乔丹质燥燥精准洞察目标群体对中国文化、元宇宙、手办的热爱，通过四个独具个性、有专属人设的潮俑，迎合了Z世代群体独特个性的追求，彰显出紧跟时代脉搏的潮流品牌形象。

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传播为辅

铺设递进链路沉淀圈层用户

任何营销行为都不是一蹴而就的，国潮同样也是如此。尤其是在媒介多元化的当下，品牌需要不断扩充渠道，保证触达消费者兴趣点的同时完成声量和销量的双迸发。

在“燥令秦朝”的主题指引下，乔丹质燥有序的完成一传播动作的铺设：

海报预热，扩大品牌沟通路径

随着传播媒介的发展，消费者正处于信息爆炸的时代，悬念营销往往是品牌线上传播，吸引消费者关注的常用方式之一。乔丹质燥率先以一套潮俑谍照悬念海报作为预热，给足用户仪式感。借助秦代兵马俑进行的预热，可以说是收割了一大波关注。

随着热度的攀升，随后发起#兵马俑配色太绝了#话题，为数字藏品和手办进行揭秘。通过“悬念-揭秘”的路径沟通，将消费者置于重要定位，使得此次“燥令秦朝”的主题深植用户心中，增强消费者感知。

达人加持，传播渠道全面开花

当下传播语境中，KOL的话语权逐步提升，并且成为品牌营销的重要一环。为让更多潮流人群了解并参与，乔丹质燥以明星艺人发布seeding开箱视频，亲身示范“燥令秦朝”的穿搭look。潮服、潮玩等KOL纷纷依据自身特性输出内产品内容，持续扩散品牌声量。

同时在Z世代聚集的B站，不少KOL同样发布相关内容，解读“燥令秦朝”的服饰、手办，或是开箱等，达成多维圈层覆盖消费群体。@size潮生活、@YOHO潮流志等主流媒体的集中报道更是为舆论造势，高效提振品牌声量。

直播引流，达成营销链路闭环

全民直播的盛况下，直播间以高直观、强互动性的特点逐渐成为品牌营销的重要渠道。乔丹质燥携手乔丹体育代言人祝绪丹亮相乔丹官方旗舰店快手直播间，亲身示范元宇宙穿搭look，给观众带来最直观的服装视觉效果。

在“快手超品日”的流量赋能下，乔丹质燥为消费者演绎出炫酷的“国潮”风，进一步打造出“种草-购买”的短路径，实现品效突破。

从海报到KOL、内容创作者再到直播间，乔丹质燥以“燥令秦潮”为核心概念，覆盖多个社交平台，辐射文化、潮服、潮玩等多个圈层群体，打造了完整的营销链路闭环，将营销和产品两者有效结合，实现1+1>2的效果。

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文化赋能

强化“国潮”基因打造全新阵地

随着“国潮”的崛起，越来越多的品牌做起了国潮。但简单的国潮难以给用户留下深刻的印象。国潮的核心就是文化传承，在此基础上借助互联网重焕新生，并且吸引一代又一代人主动传承和弘扬。

秦朝作为一个文化IP，坐拥无数流量和粉丝。乔丹质燥与陕西博物馆的联名正是从秦朝文化中汲取养分，持续打造“ 国潮 ICON ”符号。无论是“燥令秦朝”还是此前的“质燥唐潮”，乔丹质燥都做到了将文化IP融入产品内核中，通过产品设计、配色方案和理念传承中国文化，为品牌注入“国潮”基因。

同样，乔丹与陕西博物馆的联名也为业内品牌进行国潮营销提供新可能：以创新的国潮玩法提升社交资产和品牌关注度，营造全新的潮流阵地，打通潮流圈层用户。

总而言之，乔丹质燥在潮流之风盛行的当下，凭借着对秦朝文化IP的挖掘，用时尚潮流的设计语言诠释出国潮的新底色，和Z世代群体完成一次直达精神层面的对话。

作者：叭扎嘿