999感冒灵联名蕉内品牌创意广告《我不感冒》

无创意不跨界，当今的营销市场仿佛不能失去跨界，跨场景、跨次元、跨品牌，不少品牌借着跨界打出1+1>2的营销效果。

但也正因为如此，跨界也到了营销内卷的时代。在新的营销还未出现，品牌又不得不继续营销的大背景下，如何通过那些早已被消费者熟悉的“老瓶”酿出独特风味的“新酒”，也是品牌继续解决的一大问题：其考虑的不仅是对当下消费者的市场的洞察，也是对其营销创意和输出能力的一次考验。

作为感冒药领域知名品牌的999，又双叒叕出手，跨界蕉内搞事情，推出“我不感冒”套装，以反常规、唱反调的方式完成与时下消费者的同频共振，牢牢占领用户心智。

01

打破营销内卷瓶颈

999带来三部“神反转”爽剧

当品牌做联名的啥时候，最先考虑什么因素？品类反差感？风格一致？企业实力相当？有共同的消费人群？

999感冒灵和蕉内选择的是基于两方的基本属性进行玩梗。寻求对年轻人“不感冒精神”的文化认同，推出短片《我不感冒》。

 1、讽刺的艺术手法，迎合精神需求 

社交中检验你是否合群的快捷方式往往就是大众“感冒”的事物，你正好也“感冒”，否则就是不合群。对于这种惺惺作态的不良现象，短片选用三部神反转剧情进行讽刺：在展览上将艺术品吃掉，展现年轻人对莫名其妙的艺术不感冒；职场中到点下班，对金钱不感冒展现年轻人不受老板画饼的套路；用灭火器浇灭被告白的蜡烛，对爱情不感冒演绎年轻人不受道德绑架…

 

如爽剧般的反转可以说是超乎观众的想象，既畅快又解气。同时也正中年轻人你“下怀”，迎合其精神释放的需求。

 2、一语双关的释义，衔接联名产品 

“感冒”一词本指一种流行疾病，在网络用语的改造下延伸成为对于某种事情或人物的不感兴趣、不喜欢。999感冒灵和蕉内的联名引用“感冒”一词，一方面指的是年轻人特立独行，勇敢说不的勇气；揭下盲目追崇“艺术品”的假面、向职场pua重重反击；拒绝惺惺作态的道德绑架。

另一方面，也自然而然的带出999感冒灵和蕉内的联名款——“我不感冒”保暖套装。在保暖内衣和预防感冒药品的双重守护下，也传达出品牌的人文关怀。

除此之外，999感冒灵和蕉内还发布一组“不感冒宣言”，围绕职场生活、恋爱婚姻、人情社交等等方面，通过格外突出的放大字体将年轻人不受世俗束缚、勇敢活出自己的“不感冒”精神展现得淋漓尽致。

“不感冒”精神的提出，既顺应了年轻人坚定自我、特立独行的精神需求，也是999感冒灵和蕉内在常规跨界联名之下的一次新探索，跨品类延展品牌沟通场景，从而以精神需求拉满消费者好感。

02

层出不穷的玩梗套路

加持话题出圈的热度

众所周知，再好的作品也不开传播的助攻。单就999感冒灵和蕉内联名所引发的热议来看，品牌确实是下了不少功夫。

 1、宣发“翻车”，激发用户参与兴趣 

与999感冒灵和蕉内联名TVC同步上线的还有广告词条#不嘎冒精神#。起因还是999感冒灵从双方联名中提取的“不感冒精神”主题在宣发时打错了字。原本正经的话题，因为使用错误，反而引发网友的大量围观。

看似无心之过的“翻车”，却让999感冒灵的宣传登上热搜，在为大众增添笑料的同时，也形成了品牌独特的记忆点，顺势而为的建立起受众对于“不感冒精神”的认知，达成广而告之的宣传结果，也就是无心插柳柳成荫。

 2、将错就错，带动KOL二创话题内容 

随着#不嘎冒精神#话题在短时间内实现的强势曝光，品牌将错就错，随后发起#哪一刻你意识到应该做自己#的联合话题。邀请自媒体博主围绕话题进行二次创作。

包括@一Pia、@刘一杭三三等博主纷纷依据自身经历。或是生活、或是社交等层面进行内容输出。同时蕴含的“不感冒精神”也贴合年轻人不迎合、做自己的心理诉求，进一步影响用户纷纷二创，分享“做自己”的瞬间。从而也使得品牌与用户建立深层次的联系。

 3、创意周边，加持消费心理拉升销量 

都说营销就是人性的拿捏。在此次营销中，除却上线的联名产品“我不感冒”保暖套装，更有各类周边产品，如：不感冒口罩、不感冒托特包。就连保暖套装上同样应有“不感冒”的字体样式。

 

也正是因为这种奇特的设计，用户难免会在“有趣”的精神刺激下进行消费，这也就触发用户的投机兴趣，从而主动探索和寻求周边产品，带动品牌销量的提升。

新兴品牌和传统药业结合，一方面，突破原有圈层，触及到更多受众群体；另一方面。接种各种有梗的话题，也形成一层一层递进的sociaL玩法，带动传播热度的同时又完成销量的转化。

03

持续深耕跨界营销的999感冒灵

拓展新的发展阵地

作为知名的感冒药品牌，999感冒灵的搞事情并非首次。从秋裤到拉面，从日历到电器，再到现在的保暖内衣，999感冒灵的跨界触手横跨美食、服饰、家电等多个领域。

或是与拉面说跨界推出的养生拉面，配套手冲茶包、简易手账本等各类周边；或是与金山文档打造的心灵许愿池…都是品牌让渡话语权，拉近与用户关系的体现。当更多的消费者参与到品牌的玩法与创意中，品牌人的本性、人文感也就由此表露，用户的信任感也就由此而来。

其实，随着受众年轻化、多元化的发展，守旧传统的营销模式已经无法满足用户的需求，品牌的守旧理念同样也是发展道路上的绊脚石。而999感冒灵不断进行的品牌跨界，意味着品牌正在迎合年轻受众多元需求，将品牌的破局更多放在长远的发展上。

集合产品功效隔三岔五的开展联名营销活动，也是在不断牢固消费者的品牌印象，创造新的话题热点，不断活跃在消费者圈层中。

长久以来，999感冒灵确实是一个会玩、懂年轻人的全新品牌姿态深耕年轻化之路。不知道下一次的跨界联名，999感冒灵还会带来怎样的惊喜！

作者：六爷