DR钻戒“爱的删除购买记录”的质疑舆论案例

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靠着“真爱”营销的DR钻戒，今年两度被骂上热搜。

先是卷进了4000元成本钻戒卖1.5万的“低价高卖”风波，前脚刚刚澄清，后脚又陷入了“800元可删除购买记录”的舆论风暴。

DR吓得急忙否认三连：我不是、我没有、别瞎说！

还紧接着发布了一条《DR钻戒十不卖》广告片，希望借此挽回、巩固品牌形象。

然而，这不仅没有堵住悠悠之口，反而引来网友更加激烈的吐槽。

真爱不能随便许诺，没有人愿意当“大冤种”。

品牌教训：

随着消费者逐渐回归理性，纯靠“讲故事卖产品”的营销模式，支撑不起品牌的高溢价。

品牌价值观是品牌文化的核心。传递正向、个性化的价值观能够赋予品牌更强大的市场竞争力，但掺杂了道德绑架的过度营销，只会让品牌价值导向变了“味道”。