晨光文具与追光少年联名环保营销案例分析

谈起环保，即使不去刻意了解，也对一些视频不会陌生：被塑料袋困住的海豚，被塑料绳缠住的海龟……

心疼之余总想做点什么，在可选的情况下，人们倾向于选择环保材料制作的产品，并逐渐形成消费风尚。

久而久之，疑问随之产生：环保材料回收之后发生了什么？变身成为什么重返我们的生活？

如果有品牌以此为题续写故事，展示回收材料的精彩重生，一定会很有趣。

晨光文具就是这样一个会讲故事的品牌，在这个开学季，续写美团“青山计划”，用该计划的环保材料推出“环保记”碳中和文具。

并以“追光吧，少年”营销活动，将环保话题具象到学习中的一笔一划，潜移默化中让环保的种子在下一代人中生根发芽。

1

让学习更环保

在学习中学环保

晨光文具之于80、90后的“大孩子”，是童年记忆的“米菲兔”；之于新一代“小孩子”，是点缀了课堂时光的“二十四星座”和“京剧脸谱”……

作为陪伴几代人的国民文具品牌，晨光文具的市场占有率和品牌知名度自不必多提。在寻求新增长时，也一定会在产品之外寻求社会能量的加持。投身环保，就成为品牌二次增长的重要选项。

一般来说，品牌环保难免陷入形而上怪圈：重在态度表达，在行动上稍显贫乏。而晨光玩具跳出了这一怪圈，除了长期的环保经营战略，更在产品上进行切实的环保创新。

此次推出的“环保记”系列文具，覆盖了中性笔、荧光笔、双头记号笔、订书机等日常文具，部分产品使用了美团“青山计划”生成的循环材料。

“青山计划”是美团发起的环保行动，它倡导环保理念，研究环保路径，探索科学闭环，推动环保公益。其餐盒采用可回收塑料，在业界有口皆碑。

此次晨光文具为“青山计划”续写了下集，在“环保记”部分产品中使用这些循环材料，让公众共同目睹它们的新生命形态。

通过产品官图可以看到，“环保记”系列产品采用森系配色，散发着大自然的舒适。这种舒适感，时刻提醒着文具使用者绿色地球对于人类的美好意义。

2

系列主题创意

打造深度绿色体验

单纯借助产品往往不能有效达意，毕竟以绿色为主色的设计并非环保产品的专属。创造一套完整“绿色”体验，对环保营销的效果实现尤为重要。

晨光文具采用以下两种方式建立体验：创建绿色印象和打造绿色场景。

创建绿色印象，晨光携手美团共同举办了一场绿意盎然的发布会。与会嘉宾在闹市“踏青”，畅谈环境保护。

打造绿色场景。晨光文具在终端店头搭建主题场景，有书桌、有便利贴、还有文具，将绿色理念转化成为切身体验。

这些布置让小朋友提前感受到开学快乐，也让“大朋友”重温校园时光。“追光吧，少年”，可以理解为跟随晨光去做环保之事，也可以理解为追光而行，建设美好地球家园。

3

品牌真环保

绿色营销不“玩儿票”

消费者崇尚环保生活非附庸风雅，因为随着发达的传媒，人们愈发懂得生态的重要性，自己与动植物处于同一条链条。

所以，尽管在环保的路上挤满有远见的品牌，以绿色价值观去赢取消费者的认同。但是在选择与哪个品牌同行的问题上，消费者有自己的判断。

那些以环保为名，浅尝辄止的行为已经无法取得消费者的认可，甚至有环保人士斥之为“漂绿营销”。

而晨光文具的环保行动显然是认真的。“环保记”文具的背后是晨光的2022-2025可持续发展战略。

在“可持续产品、应对气候变化、可持续公益链、赋能员工和社区”这些大概念下，有着“光伏年均发电875万千瓦时”、“回收塑料使用量1300吨”等切实数字。

除了数字，晨光文具的努力消费者有目共睹。早在去年，晨光就曾推出过“博物濒危动物海洋系列”文具，其选材来自甘蔗、小麦粉末等植物残渣。

而此次“环保记”除了选用“青山计划”的回收材料，更在生产链条上层层优化，先后经历了20次模具结构调整和工艺验证，整整用时两个月才最终上市。

这种不“玩儿票”的品牌态度帮助晨光赢得了消费者信赖，少年们将一直追“光”而行下去。

4

总结

从“追光吧，少年”行动看进去，细读其中晨光文具的环保战略和坚持，令人不由想到一个成语：静水流深。用晨光自己的话来说就是，“在一米宽的行业挖到一万米深”。

正是源于深厚的沉淀，晨光文具展示出了作为国民品牌应有的做派。

 

作者：孙明