化妆品的品牌营销战略(时下最流行的美妆营销，都离不开这3种套路！)

不过，在当今众多化妆品品牌中，化妆品同质化的现象严重，也引起了消费者的反感。利用短视频直播引流随着移动互联网的快速发展，化妆品行业迎来了全新的商机。微博、小红书、抖音等平台的的火爆性带起了社交平台的话题营销，引起了很多化妆品大V进行一轮矩阵式传播，这种营销的潮流性和趣味性成功的引起年轻人的效仿，让年轻消费者再一次的为品牌“剁手”。

时下最流行的美妆营销，都离不开这3种套路！

化妆品市场的一本万利时代已经到来，众所周知，化妆品作为零售快消品的一员，在市场当中所占据的市场份额不容小觑，毕竟中国女性的购买力还是比较强大的，在如此庞大的数额背后，化妆品的利润一般是多少呢？根据业内人士透露，化妆品的进货成本基本上是售价的50%左右，也就是说一瓶售价200元左右的化妆品，它的进货成本或许就100元左右，而且这些都是比较大众平价一点的化妆品，如果是某些知名的品牌利润空间还会更大。

随着国民经济的增长，国内消费水平的提高，让这个蕴藏的潜力市场加速的显现出来，这样一来二去产生了化妆品市场的井喷时代。

不过，在当今众多化妆品品牌中，化妆品同质化的现象严重，也引起了消费者的反感。如何让化妆品品牌脱颖而出，提升自身品牌竞争力成为了关键。市场的蛋糕就这么大，谁切的多谁切的少，各凭本事。

那么，在化妆品行业暴利的背后，这3种营销思路成为新时代的赚钱利器，也成功的俘获了一大批年轻消费主体的心，让其为品牌“剁手”。

1. 化妆品事件营销之跨界合作

事件营销企业为了打造品牌效应利用具有社会影响力、用户关注度高的事件，从而进行的一轮线上线下针对性的营销策划活动的手段和方式。

作为营销热词，“跨界”对于消费者来说并不陌生。各行各业都在通过跨界营销的方式让原本互不相干的元素进行渗透融合，为自身发展注入鲜活生命力，提升商业价值及提高产品渗透率。

彩妆界一直是联名款的高发地，诸如彩妆品牌联名款，和与知名艺术家的合作等。一个有趣的发现是，近期参与这场化妆品跨界营销热潮其中的，不乏老牌国货、快消品牌及众多餐饮品牌。

某种程度上，“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合，跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，打造一种立体感和纵深感，达成营销双赢。

2. 利用短视频直播引流

随着移动互联网的快速发展，化妆品行业迎来了全新的商机。从之前的网站平台直播，到现在的短视频直播，衍生了很多直播带货一哥一姐主播，这些人通过自己对于直播的理解、对于化妆品的理解，向网民输送化妆品的美妆教学，引起了很多年轻人的关注。例如前段时间欧莱雅联合“播什么火什么”的带货一哥李佳琦共同发起了“欧莱雅小钢笔挑战赛”，引起各大主播的争相模仿，这项能够完美激发现代人“戏精”本质的挑战得到了新生代消费者的广泛认可，最终极大程度的影响网民的购买化妆品选择，成功为化妆品品牌造势。

3. 社交平台话题矩阵式营销战略

社交平台矩阵是指在一个大的企业品牌之下，开设多个不同功能定位的社交账号，与各个层次的网友进行沟通，达到360度塑造企业品牌的目的。社交平台话题矩阵则是企业为了引起用户关注，自发组织了一场话题式营销活动。

微博、小红书、抖音等平台的的火爆性带起了社交平台的话题营销，引起了很多化妆品大V进行一轮矩阵式传播，这种营销的潮流性和趣味性成功的引起年轻人的效仿，让年轻消费者再一次的为品牌“剁手”。

在互联网时代下，化妆品的品牌借势营销已经成为了家常便饭。这3种新的营销模式也是让化妆品行业进入到暴利的时代。同样，在这样的时代下，任何的品牌都有被模仿的可能，而化妆品的品牌要想长久的发展下去，必须树立品牌意识，在化妆品的包装、产品的品质、营销的手段上都应该与消费主体挂钩，与潮流挂钩，与时代挂钩。

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