城市品牌营销(文体引流升级城市营销)

“世界美食之都”是顺德最响亮的“城市名片”，更是在顺德区第十四次党代会报告中，升级成为顺德“城市超级IP”。在顺德区第十四次党代会上，顺德提出在下一个五年乃至更长时期，要善用特色文化叙事、善用城市IP营销，采用线上线下结合的办法，引流量、树品牌，全面提升顺德在大湾区的竞争力、影响力和辐射力。

文体引流升级城市营销

2月26日，超2000名跑者齐聚顺峰山公园，尽情体验着奔跑的激情。 主办方供图

向全社会发布“永不落幕的马拉松”品牌，大良顺峰站启动赛吸引来自全国各地超2000名跑者报名参与；持续15天的均安男篮邀请赛迎来巅峰对决，“均安天连VS伦教常教”总决赛当晚斩获近300万全网直播热度……2月最后一个周末，佛山顺德是一座不折不扣的“体育之城”。

“世界美食之都”是顺德最响亮的“城市名片”，更是在顺德区第十四次党代会报告中，升级成为顺德“城市超级IP”。顺德同时也拥有深厚的体育底蕴，武术、龙舟、篮球、长跑等优势体育项目，为该地营造出浓郁的全民健身氛围。

在本次“永不落幕的马拉松”品牌发布仪式上，顺德首次提出打造“马拉松活力之城”。把体育基因与美食文化相结合，顺德正探索以“文化+体育”为城市引流，开启城市营销新打法。

●南方日报记者 李欣

打造体育赛事引流强磁场

“我从2013年开始接触长跑，家门口的马拉松是一定不会错过。”作为一名资深跑者，伊之密股份有限公司财务总监杨远贵为了参加2月26日举办的大良顺峰站启动赛，特意放弃了同天在贵阳举行的接力赛事。

对杨远贵来说，在顺德长跑不仅是锻炼，更是一种社交，“去年2月，我邀请北大光华MBA的同学，在顺峰山公园进行戈十七终极选拔赛，大家对顺德的风景如画、山水宜人赞不绝口。”

这也是本次参加“永不落幕的马拉松”启动赛大良顺峰站的各地跑者的一致感受。“一路跑来的绿化很多，跑起来很舒畅。”男子组半马赛冠军吴汉华专程从广州前来参赛，“‘广马’经过多年发展已经成为知名品牌，顺德也应该营造更好的马拉松氛围。”

近年来，全民跑步热让马拉松赛事成为现象级的“社会晴雨表”。马拉松既蕴含巨大经济价值，又展现城市现代化魅力，早已成为国内各大城市开展城市营销的经典战法。

竞标争先，跑向春天，顺德的“马拉松DNA”动了起来。“顺德有深厚的马拉松历史底蕴和全民健身的浓郁氛围，更有举办马拉松的丰富经验。”佛山市文化广电旅游体育局顺德综合执法支队支队长欧伟中表示，容桂新年长跑自1988年元旦开跑，至今已有34年历史，“顺德拥有近50个跑团，活跃的跑者人数过万。在佛山连续多年举办的50公里徒步中，顺德线单次参与人数最多时达到9万人。”

随着一年来顺德围绕“以水兴城”战略，深入推进治水大会战，包括顺峰半马健身步道、百里芳华乡村振兴示范带（顺德）精华段等全民健身步道建设成果显著，这些跑者成为顺德城水共兴生态画卷、高品质现代魅力之城的“品鉴官”与“代言人”。

“将体育基因植入城市肌理，用城市文化激荡体育力量，顺德将打造成一个马拉松活力之城，成为各类人才心生向往的魅力城市。”顺德区委常委、宣传部部长张红兵在启动仪式上发出邀请，“诚邀世界各地朋友来顺德，顺德因你们的到来更添彩。”

从“跑一次马拉松，认识一座城”，到“跑一场马拉松，爱上一座城”，顺德正尝试用贯穿全年乃至更长时间的马拉松品牌，释放“迪士尼经济效应”，让马拉松成为顺德全新的引流强磁场。

美食名片转为客流消费流

“跑完步的第一件事就是和朋友们去打卡顺德美食。”在顺峰山公园跑完马拉松欢乐跑后，高明跑步协会成员关淑娴笑着说。

一直以来，顺德美食都在向外界释放强大的影响力，本地餐饮龙头企业无疑在行业中扮演着“开路先锋”。

自1993年打入北京市场，成为第一家走出顺德的餐饮企业，30年时间里顺峰山庄的足迹走遍大江南北；从顺德出发进军贵州，7年时间珍之宝在当地成为身份、品位的象征……据不完全统计，包括顺峰山庄、聚福山庄、珍之宝等10家知名餐饮品牌持续外拓，让顺德滋味誉满天下。

时下，顺德餐饮企业正抢滩预制菜万亿级新风口，探索顺德美食产业新的增长点。据统计，顺德拥有超过110家预制菜品牌企业，正在北滘建设的预制菜产业园，更将以总投资超113亿元打造寻味顺德的预制菜样板，促进预制菜产业集群发展。

除了企业市场化布局，顺德也把美食作为城市宣介的重要品牌。特别是自2020年底顺德启动“寻味顺德——世界美食之都顺德全国路演”以来，顺德美食接连走进深圳、贵阳、上海、苏州、郑州等城市，成为城市路演、招商引资、引才引智等活动的特色环节。

推动顺德滋味走出去，让更多人了解顺德；如今，顺德正重新擦亮美食“金字招牌”，开启“寻味顺德再出发”，吸引更多人来到顺德、爱上顺德，进而选择顺德、投资顺德。

去年12月底，在“美食之都 寻味顺德”岭南年俗嘉年华上，顺德向全国发出邀请：“寻味顺德，等你过年”，将“世界美食之都”转化为实实在在的人流客流消费流，美食在其中发挥着绝对核心作用。

而针对顺德美食长期存在“名声在外、味道难寻”的困扰，顺德也于去年底正式发布“寻味顺德”认证体系，通过一套识别系统、一批“金凤凰餐厅”“金凤凰星级餐厅”、一系列“线下+线上”活动实现全球影响力破圈升级，吸引更多市民游客前来顺德，体验世界美食之都、岭南水乡的万种风情。

“随着佛山地铁3号线首通段开通，以及顺德未来的轨道交通布局不断升级完善，未来会有更多的游客来到顺德寻味，以美食为‘媒’，亲身感受顺德城市魅力。”顺德区政协委员、广东味可道餐饮管理有限公司总经理何剑生说。

文体旅融合让城市“最友好”

漫步潭洲水道，见证夜空绚丽璀璨的巨幅焰火；走进和美术馆，与充满深刻洞见的现代艺术面对面；置身“顺德之夜”，近距离欣赏古今中外佳作精粹的典雅艺术盛宴……现如今，顺德的城市魅力不止是运动的激情和味蕾的碰撞，丰富精彩的文体活动让城市更有韵味。

在顺德区第十四次党代会上，顺德提出在下一个五年乃至更长时期，要善用特色文化叙事、善用城市IP营销，采用线上线下结合的办法，引流量、树品牌，全面提升顺德在大湾区的竞争力、影响力和辐射力。

在清晖园刮起顺德非遗传承岭南潮，在顺峰山公园上演线上线下粤剧曲艺闹新春，以及接连承办CBA赛事、中国龙舟大奖赛、中国南方文学盛典、大湾区美食节、舞剧《龙·舟》巡演……一年多时间里，顺德以“岭南潮·品顺德”为主题，聚焦“三个形象、一个IP、两个高地”，集中力量打造“世界美食之都”超级城市IP，建设“岭南水乡”文旅高地和岭南广府文脉传承创新高地。

在2023年春节假期，顺德共接待国内外游客约125.3万人次，文旅市场迎来“开门红”的背后，是顺德将文体旅融合发展作为城市营销战略的重要抓手。“顺德将围绕区域自然地理空间和资源项目布局特征，对接城市发展格局和交通条件，构建‘一核引领、一环串联、五区协同’的空间结构，加快推进顺德区文体旅融合发展。”在顺德区文广旅体局局长黄宇恒看来，文体旅融合发展既是建设高品质人文魅力城市的关键环节，也是服务市民群众对公共文化服务美好期盼的迫切要求。

事实上，推动文商旅融合发展、丰富市民群众文体生活，更是当下顺德着力打造“最友好的制造业强区”的题中之义。在顺德区委十四届三次全会上，佛山市委常委、顺德区委书记刘智勇提出，要不断提高人民生活品质，“努力在公共服务供给上向一线城市看齐”。

根据2023年顺德区政府工作报告，今年顺德将打响美食超级IP，提升美食品牌知名度，构建连接世界的文化纽带；高标准构建地铁商圈，打造品质生活新高地；打造传统与现代交融的旅游目的地，让游客喜欢来、留得住、玩得好；建设“10分钟运动圈”，擦亮体育品牌，从而进一步加强城市营销，打造人城产深度融合的宜居宜业之地，让居住者心怡、往来者心悦。