卫浴品牌营销(一场抖音挑战赛播放量破亿，箭牌卫浴总结了三大营销诀窍)

为了进一步传达卫浴空间个性化定制的理念，2019年"定制卫浴节"期间，箭牌卫浴还发起#我的空间我来定#挑战赛，通过线上线下联动的创新营销事件，直击年轻人的痛点——他们有着"我的生活我做主"的表达欲望，更希望家居空间符合自己使用体验、颜值审美的要求。

一场抖音挑战赛播放量破亿，箭牌卫浴总结了三大营销诀窍

从小到大，我们的身边总有许多声音："不要早恋"、"要读金融/计算机专业"、"考公务员"、"要有车有房"、"早点嫁人"、"生二胎"。然而，每个人的人生都是独一无二的，如何生活应该由自己来定义。追求个性化生活的85、90后年轻人，更是有着"我的生活我做主""我的空间我来定"的生活主张。

同样主张生活自主、空间定制的箭牌卫浴，近期在抖音平台发起了#我的空间我来定#挑战赛，线上线下联动打造品牌营销大事件，呼吁人们秀出个性化生活态度和专属定制宣言，掀起了一场"我的生活我做主""我的空间我来定"的风潮。

短短20天，#我的空间我来定#抖音挑战赛吸引了超7977人次参与，参与视频量超1.2万，活动总曝光量超1.1亿，总点赞量超292万，不仅让人们秀出了个性化定制宣言，还传递了箭牌卫浴个性化定制的理念，拉近了品牌与年轻群体的距离，多维度积累知名度和美誉度，为卫浴品牌影响创新提供了新方向。

话题直击年轻人诉求 抖音达人强势引爆

85、90后年轻人成为家居消费主流群体，他们不再满足于千篇一律的"欧式"或"美式"，而是追求个性化的生活和空间。箭牌卫浴自2016年进军定制卫浴，致力于为人们提供整体卫浴空间解决方案，从人群结构、使用习惯、户型大小、功能需求等方面着手，帮助人们打造专属于他们的NEW LIFE。

为了进一步传达卫浴空间个性化定制的理念，2019年 "定制卫浴节"期间，箭牌卫浴还发起#我的空间我来定#挑战赛，通过线上线下联动的创新营销事件，直击年轻人的痛点——他们有着"我的生活我做主"的表达欲望，更希望家居空间符合自己使用体验、颜值审美的要求。

#我的空间我来定#挑战赛还邀请了抖音达人春雨Rain，示范贴纸玩法和挑战赛参与方向，用创意化的舞蹈动作传达品牌理念，同时向广大用户进行示范与号召，催生大量UGC内容，点燃裂变传播序幕，实现活动流量的强势聚合。

定制宣言贴纸赋能 有趣创意点燃热情

"我的空间我来定""随心所浴做自己"、"人生浴望不设限"，这是箭牌卫浴#我的空间我来定#挑战赛的定制宣言贴纸。当你在镜头前做比心动作，就会触发个性化定制宣言和五彩缤纷的泡泡。这样有趣的品牌贴纸和创意玩法，极大激发用户参与热情，引起用户对箭牌卫浴的关注和好感，还增加话题曝光量和记忆度，深度传递了箭牌卫浴个性化定制的品牌理念。

抖音上聚集着大量潮流、爱玩乐的年轻用户，品牌想要更有效地进行种草，必须打破与用户间的屏障，与他们玩成一片。箭牌卫浴本次挑战赛，定制的贴纸和品牌高度契合，有趣好玩的品牌形象完美植入到用户内心，俘获了大批年轻用户。

线上线下联动 解锁卫浴品牌营销新姿势

本次挑战赛还利用抖音开屏、信息流广告和发现页banner等黄金资源精准触达目标人群，有效实现活动内容全方位曝光，为挑战赛导流，累计获得292万个点赞，超过7.6万次评论和超过3.2万次转发。

#我的空间我来定#挑战赛采用了线上线下联动，线上设置了定制卫浴节大奖吸引高质量内容生产人群参与，同时在全国线下门店为挑战赛引流，引导线下用户参与到线上挑战赛。

在卫浴品牌纷纷探索新营销方式时，箭牌卫浴#我的空间我来定#挑战赛是卫浴品牌与抖音商业化进行营销创新的一次成功尝试。这次挑战赛极大地增强了箭牌卫浴在年轻人群体中的品牌曝光度与知名度，传递了"我的生活我做主""我的空间我来定"的理念，成功打通品牌与用户的情感共鸣，为品牌后续传播打通路径，为卫浴行业解锁了品牌营销新姿势。