品牌对营销的作用(王建伟：加强品牌建设不断提升市场竞争力)

积极促进农业产业发展与农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风民俗、美丽乡村建设深度融合，加强老工艺、老字号、老品种的保护与传承，培育具有文化底蕴的农业品牌，使农业品牌业态更多元、形态更高级。大力发展农村电子商务，建设农产品电商集聚区，推出一批有特色的“一村一品”农业品牌。

王建伟：加强品牌建设不断提升市场竞争力

来源：【中安在线】

品牌化是农业现代化的重要特征和主要抓手，品牌建设是农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。近年来，各地农业品牌建设虽然取得长足进步，但依然普遍存在意识不强、合力不够、品牌建设关键环节薄弱、公共品牌不多不响、农业产业化龙头企业辐射带动能力有限等问题。这些问题的存在严重影响了我国农业的发展质量和市场竞争力。因此，加快加强业品牌建设势所必然、迫在眉睫。

建议：

一、把品质建设作为品牌发展的“牛鼻子”抓实抓牢。建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准完整体系，加快农产品质量安全追溯体系和农业品牌诚信体系建设。大力开展创品牌、管品牌、强品牌活动，鼓励和引导品牌主体加强商标注册、专利申请、“三品一标”认证等，积极构建危机处理机制。

二、深入挖掘农业的生产、生活、生态和文化等功能，不断丰富农业品牌内涵。积极促进农业产业发展与农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风民俗、美丽乡村建设深度融合，加强老工艺、老字号、老品种的保护与传承，培育具有文化底蕴的农业品牌，使农业品牌业态更多元、形态更高级。

三、推动传统营销和现代营销相融合，创新品牌营销方式， 精准营销农业品牌。综合利用传媒资源，开展品牌推介活动。大力发展农村电子商务，建设农产品电商集聚区，推出一批有特色的“一村一品”农业品牌。

四、鼓励地方整合涉农资金，集中力量支持农业品牌建设的重点区域和关键环节。安排专项资金，加大对农产品区域公用品牌扶持。发挥财政资金引导作用，推动企业品牌和特色农产品品牌建设。推选一批农业品牌，树立一批经营主体，示范引领现代农业产业发展。

五、突出政府引导，集合品牌建设力量。搭建农业、科技、宣传、市场监管等部门合作平台，确保农产品品牌建设在产品生产、人才培养、咨询认证、商标代理、品牌推介等方面顺利、高效进行。

（王建伟 安徽省池州市贵池区梅村镇霄坑村党委书记、村委会主任）

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