互联网下农产品营销,河南尉氏县水坡镇积极运用电商平台为农产品销售插上翅膀

农产品在互联网上的营销模式是对传统营销的有益补充，是一种新型的营销模式。 本文分析了我国农产品营销现状及面临的问题，提出了相关对策建议，以期完善和改进农产品营销模式。 新时期，农业发展瓶颈不断突破，但农产品仍然存在严重问题。 一是农产品销售渠道不够畅通，许多农产品还处于粗放式经营阶段，难以满足消费者需求。 二是农产品自身质量问题突出，影响了消费者对农产品价值的认可和感知；三是农产品营销模式落后于现代科技发展趋势，影响着农产品营销效率、效果和可持续发展。 因此，要实现农产品精准营销、可持续发展，必须提高农产品营销质量，探索和发展新思路、新方法、新机制。 “互联网”、“移动互联”等新兴营销模式严重影响农业生产和农产品消费，在给传统农产品营销模式带来新思路、新机制的同时，也深刻影响传统农业。

一、我国网络农产品营销现状

随着现代信息技术在农业生产中的应用越来越广泛，“互联网”、“移动互联”等新兴技术在农业领域的应用已经取得了重大进展。 我国电商平台发展迅速发展势头强劲，但目前农产品营销主要依靠传统的农业方式，如流通、批发、零售等。 一些企业在传统农业经营方式的基础上，不断拓宽渠道、创新思路，通过网络销售形式向消费者提供自身品牌信息和市场信息，但这种传统方式存在不合理、不科学、不规范等问题。 另外，通过网络平台向主流社交媒体发布优质农产品信息还存在内容失真、缺乏个性化特征、无法充分展示优质产品等问题。 因此，基于这一原因和新时代背景，通过网络渠道精准销售农产品成为迫切的需要，精细化发展农产品营销是未来农产品发展的必然趋势。

二.构建农业社会化服务体系

我国目前农业发展仍存在诸多问题，传统的农业发展模式难以满足市场需求，同时也存在着不少生产风险，不利于农业可持续发展。 要解决这些问题，一方面要提高新型经营主体的技术水平，加强对新型经营主体科技含量和经济效益的研究与分析，增强他们解决生产问题的能力。 另一方面，也要加强农业社会化服务体系建设。 目前，我国已初步形成农业社会化服务体系框架结构特点和完善机制、农村公共服务体制等多方面协同推进发展机制。 加强和完善社会化服务体系建设，为农业生产提供良好的运行环境和条件，提高农民生活水平。

三.新型农产品营销模式创新措施

在新形势下，农产品营销模式创新已经成为整个发展过程中必须考虑的重要问题。 首先，要建立健全农产品销售市场的营销网络体系。 以互联网为载体，在电子商务平台上推广和销售农副产品，搭建农村网络平台，让消费者随时随地了解和购买所需农产品。 其次，利用各种新手段升级优化传统农产品营销模式。

四.结语

目前我国农业企业还处于粗放式经营阶段，不能适应现代农业发展的需要。 “互联网”、“移动互联”等新型营销模式将为农业企业提供大量优质、便捷、高效的营销渠道，有效提高中国农产品流通效率。 随着“互联网”农产品营销模式的成熟，营销优势得到更多体现，成为我国农业企业发展的新趋势。 但同时新时代也面临着许多新情况、新问题，亟需新思路、新机制加以解决，其他企业经营模式无法比拟。 因此加强信息技术、品牌塑造技术和营销模式的融合发展被选为我国新时期农业企业发展的重要方向[8]。 随着农产品消费市场需求越来越大，消费水平不断提高，消费观念不断变化，消费方式日益多样化，食品安全意识不断增强，受电子商务技术与信息技术融合应用等诸多因素的影响，农产品营销模式将迎来更加美好的未来