新媒体 植入广告 营销 效果，易观国际：新媒体植入式互动营销前景看好

11月5日，由易观国际主办、中国广告主协会指导的“2009第二届易观新媒体营销年会”在北京隆重举行。年会现场颁发了易观“ Award新媒体营销奖”的6大奖项。国内知名视频网站酷6网UGA团队制作的“雪佛兰大黄蜂大战C4”在此次新媒体营销年会上荣获新媒体植入营销奖。

此次由酷6网制作的获得新媒体植入营销奖的“雪佛兰大黄蜂大战C4”，讲述的是雪佛兰汽车化身大黄蜂与对手雪铁龙C4激情对弈的短片。该视频是酷6网为通用汽车旗下的“雪佛兰”轿车打造的视频病毒式营销，此款雪佛兰汽车给人予动感狂野、未来感十足的强烈印象，如何将该车的特性生动形象的展示给广大的潜在消费者，是本次进行视频病毒式营销的关键所在。酷6网UGA团队经过对营销产品的认真分析和严格定位，决定启用一种新的营销模式进行制作和推广，因此，该营销打破一贯常用的实景拍摄的方法，启用动画形式呈现出短片的精彩内容，同时，在拍摄手法上，酷6网首次创新地采用了实拍逐格动画形式，展现给网友的大黄蜂和C4打斗的精彩场景全部是现场手工调试的动作，视频首发后，在不到10天时间里，视频总播放量达到了150万之多，各大媒体进行了转载和报道，一时之间，“大黄蜂”盛行，达到了通用汽车所期望的在“大黄蜂”上市前的预热的目的。

此次由酷6网制作的“雪佛兰大黄蜂大战C4”，结合了当下热点电影和客户产品的特性制作出来的，酷6网将UGA创意与动画制作相结合新媒体 植入广告 营销 效果，彻底颠覆了以往单一的、传统的拍摄手法新媒体 植入广告 营销 效果，是一次在创意、制作、传播等一系列整合营销的经典案例。

易观国际相关负责人表示，此次第二届新媒体营销年会是继08年第一次新媒体营销案例评选后，继续对新媒体从创新性、综合性、成本有效性、精准性等方面进行综合考量，旨在进一步梳理产业对新媒体营销的实战评估体系，经过评选最终获奖的案例都是具有标杆意义的新媒体营销实战案例，这必将带动整个市场的发展。