一汽大众营销活动案例，还没有结束 一汽-大众借《寻人大师》打造最暖番外篇

就在上周，都市情感悬疑网剧《寻人大师》第三季宣告完结，然而在小伙伴因为剧慌陷入生无可恋脸之前，却早有消息放出，《寻人大师》还有番外篇！

这则由金主爸爸一汽-大众打造的番外篇，绝不是给各位粉丝儿发福利这么简单，而是其又再次借网剧IP玩深度联合营销的另一种套路，通过番外篇内容的强关联，让品牌内涵与剧情主题得到高度契合，于剧情内容之中，话题效应之外，宣传产品蔚领C-TREK。从剧情内容上看，番外篇剧情内容紧扣主题“真正的初心，经得住时间的流逝，也抵得过世俗的遗忘”。故事主线围绕“寻人”展开，男女主角因记忆消除而忘记自己曾是“寻人社”一员，却在“寻人”的过程中逐渐发现自己“初心”，最终完成自我回归的过程。而在剧中也有露脸的蔚领C-TREK，是一汽-大众匠心之作，主张在旅行中遇见生活，寻找初心，与剧情主题呼应。

话题效应上，通过爱奇艺、《寻人大师》等官微以及认证大号提前放出番外篇消息进行预热，引发网友好奇心与期待，增加话题讨论度，带动流量增益，露出蔚领C-TREK信息。先预热，再造势，最后是各个微信大号的宣传，从剧外到剧内，无缝衔接，一汽-大众做得滴水不漏，想必明后天番外篇播出后，网民们的话题点多了，各位KOL的营销素材里，又多了一个经典案例。

结合网剧IP做联合营销，对很多品牌来说，已是常态，但能做到轻车熟路，做出深度与内涵的，却不多。基于用户洞察与剧情内容之后，更应该是整合线上线下资源，由表及里诠释品牌内涵，而一汽-大众就巧用“剧内营销”、“剧外营销”以及“整合资源”，把联合营销玩出了新高度。

剧内营销：产品特点神植入 剧中梗点都玩遍

利用演员鲜明的台词与剧情内容，玩转剧中经典梗点，用原创帖、创可贴等形式适时露出产品信息一汽大众营销活动案例，避免尬植，一汽-大众也是很有想法的。比方说在其所制作的12条原创帖中，有这样一贴：当剧中主演之一说到:“要开车带我环游世界”时，一汽-大众创可贴就这样没有一点点防备的出现了。

亮亮夜色共车谈话时，应景送上鼓励鸡汤，要开着心爱的车和心爱的人一同旅行。

在原创帖上，配合剧中内容，在不同的场景展现中加强剧中人物与一汽-大众的关联，并配合以相应的台词，有趣点，更有卖点。这样的创口贴与原创贴一出，小伙伴们都看傻了眼，弹幕式创口贴，原来还可以这样玩。巧用范湉湉女司机这一特殊身份与鲜明的个性做情节植入，去大大降低大众对产品植入抵触情绪，加深观众印象，让剧内权益得到二次传播，也是蛮机智的。

剧外营销：微博话题单元海报和发布会主题内涵贯彻始终

紧紧抓住观众眼球，让网剧话题热度不下，达到口口传播，提升网剧观看人数，从而让产品植入有更大的用户基础，一汽-大众就用微博话题、海报以及发布会失物展等形式做起了剧外营销。

先是携手爱奇艺举办《寻人大师》发布会，推出“车座失物展”活动，站在品牌角度唤起大众对精神价值的讨论。线上微博同时进行直播，多个微博KOL转发，调动网民参与积极性的同时让话题进行二次发酵，传播效果事半功倍。发布会后不久，又做出与网剧单元主题相契合的核心价值观海报，并伴随每周单元剧的播出进行线上传播，打开观众情感共鸣。将剧情内容与产品特点从线上引流到线下，通过情感传递让品牌内涵深入人心，从而达到再次传播与营销的目的。一汽-大众交出了新的品牌植入打开方式：不仅限于剧内，更在剧外。

整合资源：品牌内涵与网剧主题的高度契合三条主线唤醒大众精神力量

《寻人大师》主题强调“寻找大众精神”力量，回头看一汽-大众借《寻人大师》IP所做的深度网剧联合营销，其实也恰恰是其对自我品牌内涵的不断挖掘。既然是挖掘，就必然要寻求营销的递进性，通过整合线上线下资源，结合三季剧情内容的不断推进，《寻人大师》三季的营销方式不断深入。

从第一季的预热发声，以找寻产品特点和剧内人物性格特点结合进行二次传播的小范围局内营销，到第二季逐步加强与粉丝、寻人大师官方互动并开始策划出微博话题、投票活动等的剧外营销一汽大众营销活动案例，再到第三季的番外篇推出，以引起用户好奇心与情感共鸣的品牌内涵营销。

而番外篇中的内容主题“寻找大众精神力量”恰恰是一汽-大众贯穿整个网剧联合深度营销的情感传递。想不到，每一次营销，都是在为下一次营销做准备。联合网剧做深度营销诠释的方式有很多种，但像一汽-大众这样玩出精神内涵与品牌高度的，却不常见。