app营销手段，手机杂志APP多元形态和多渠道营销手段研究

【摘要】：互联网技术迅猛发展,大屏智能手机抢占市场主体份额,人们的阅读行为习惯也因此发生巨大改变。手机阅读市场的兴起导致众多阅读类手机APP应运而生,而在这其中,手机杂志APP以其丰富的多媒体表现形式和精致简单的内容传达使其最能够适应娱乐化、碎片化的浅阅读模式,同时也为传统杂志媒体带来全新的发展机遇。手机杂志APP为抢占市场的一席之地不断的进化与改良,在短短的几年时间里发展迅速,其形态呈现多元化趋势。本文就手机杂志APP从诞生至今的历程做一个简单梳理,另外利用定量分析法、定性分析法、对比研究法等,就市场上现存的APP类型,以内容为划分点做一个细致详尽的类别区分,并选取具有代表性的成功案例进行对比分析研究。与此同时app营销手段,基于网络整合营销理论中的4I原则,对目前新媒体社交阅读环境下,“杂志”这类手机APP的品牌塑造和多渠道营销手段进行总结与思考。本文分为五个部分:第一章将手机杂志的发展历程分为“诞生”、“发展”、“融合”三个阶段,从它以邮件、彩信的内容推送为形态开始,到后来纸质杂志受到数字时代冲击并进行转型,再到后来制作成具有品牌影响力的APP,再到现在向功能化、社交化的APP融合发展进行了细致的论述;第二章解释了以传统纸质杂志为基础的品牌延伸型手机杂志APP的概念,并在目前市场发展较好的APP中选取了《KONO》、《三联生活周刊》、《中国国家地理》为典型案例,分别对原貌型手机杂志和精华集合型手机杂志做了阐述;第三章将聚合型手机杂志分为品牌杂志的集合和网络原创内容的集合,选取《VIVA畅读》、《》、《》三个案例以对比研究的方法进行探讨;第四章是阐释目前发展势头最佳且前景最远的原创型手机杂志APP,以内容、功能、社交为结点进行种类细分,相应的分析了《ONE·一个》、《印象》、《ME》三个案例app营销手段,为未来手机杂志的发展提供借鉴;第五章以网络整合营销的4I原则为基础,从趣味原则()、利益原则()、互动原则()、个性原则()四个方面逐项分析多元形态的手机杂志在新媒体环境下品牌塑造的手段以及推广、发行环节所采取的策略。在此研究基础上,尝试对我国手机杂志市场的发展提出一些建议,这对我国手机杂志的研究主题,尤其是品牌营销方面具有一定的指导意义,以完善手机杂志的理论体系,推动我国手机杂志的稳步发展。