营销手段 奢侈品，圣福雅国际公关浅谈奢侈品公关新手段

刘嘉玲与梁朝伟的“不丹”婚礼，不光让人们记住了他们唯美动人的爱情、周边美丽的风景，刘嘉玲手上戴的12克拉卡地亚钻戒更是吸引了无数人的目光。各大媒体纷纷对卡地亚钻戒的报道，让它仿佛盖过了新娘的风头营销手段 奢侈品，抢走了投放在新娘身上的聚光灯。圣福雅公关解释道，这就是奢侈品的魅力，因稀少而尊贵。奢侈品是奢侈价值与魅力的象征，是对理想生活方式的执著追求，更是追求奢侈生活方式的象征性符号。

每一个强大的奢侈品品牌，都拥有一批忠实的消费者营销手段 奢侈品，如何让它们保持独特的奢华魅力是决策人需要思考的问题。宣传品牌所拥有的顶级客户，可以达到事半功倍的效果。

圣福雅国际公关总经理、中国奢侈品协会副会长金宏娜认为奢侈品的营销策略在于倾向高品位的顶级客户公关营销，低调且恰到好处地传播品牌精神和奢侈品味。

万宝龙品牌倡导生活品味，全力支持世界文化事业。它进行了文化、艺术及音乐等多方面的赞助，借用名人效应扩大其产品在广大消费者心中的影响力。除此之外，万宝龙成立的“万宝龙文化基金会”每年为世界各地的艺术赞助人颁发奖项并赠送为其定制的“艺术赞助人系列”纯金限量版墨水笔。它使万宝龙品牌成为国际上最知名的墨水笔品牌之一。万宝龙品牌的顶级客户公关营销，使获奖者成为了自己品牌的代言者和守护者。另外，在颁奖晚会上，明星们的衣着打扮通常都是顶级的奢侈品品牌所做的赞助。如一年一度的奥斯卡颁奖典礼，这已然演变成奢侈品企业的时装发布会，这种专门针对顶级客户的宣传效果不是广告所能代替的。戛纳国际电影节、柏林国际电影节等，也都是著名的奢侈品发布盛宴。

对于奢侈品企业来说，传统的营销策略并不能起到实质性的作用，更多的是依靠别出心裁的顶级客户公关营销来宣传推广自己的品牌。