国际营销管理，国际营销调研.

项目二项目二国际营销调研国际营销调研教学流程组织教学布置工作任务知识目标1.了解国际营销信息系统构成；2.掌握国际市场信息来源渠道；3.掌握国际市场调研方法及调研报告撰写技巧。能力目标能够结合实际，为跨国经营企业进行国际市场营销调研策划，包括设计国际营销调研问卷/访谈提纲国际营销管理试题，制定国际营销调研计划及实施方案，撰写国际营销调研报告等，用以指导企业国际营销实践。学习目标组织教学任务1技能知识“点”再现国际营销调研是以国际目标市场为对象，用科学的方法，客观、系统地地收集、整理、分析有关目标市场国的数据、信息和资料国际营销管理试题，用以帮助跨国经营企业进行有效的国际营销决策，制定合适的国际营销战略。2.12.1国际营销调研总览国际营销调研总览2.国际营销调研的要素国际营销调研的要素营销调研三要素之间的关系—详见课本表2-1（P29)2.1.3.2.1.3.国际营销调研的内容国际营销调研的内容一是国际营销宏观环境调研。国际营销宏观环境调研调研通常采用PEST分析方法，即政治（）、经济（）、社会（）和技术（）。(2)国际营销产品调研国际营销产品调研(4)国际营销促销调研2.1.42.1.4国际营销调研类型国际营销调研类型探测性调查是在企业对目标市场国认知有限或者对国际营销活动中发生的问题找不到突破口、不知如何处理时而采用的国际营销调研方法。

描述性调查是指企业在进行国际营销活动时，对所面临的目标市场现状和情况的研究。因果性调查是指为了查明企业国际营销活动中不同要素之间的关系以及导致产生这种现象产生的原因所进行的调查活动。预测性调查是为了测量和推断目标市场国未来的变化方向和趋势而进行的调查。2.1.52.1.5国际营销调研组织的类型国际营销调研组织的类型3.咨询公司2.1.62.1.6国际营销调研步骤国际营销调研步骤详见课本P31图2-1进行初步调查的目的是根据所拟定的调查目标，去了解产生问题的一些情况，根据了解到的情况提出应该如何解决问题。（3）统计、分析资料。2.22.2设计国际营销调研方案设计国际营销调研方案10.调研经费预算2.2.22.2.28.附录任务2基础知识应用训练（详见课本P41)布置工作任务任务任务3观念应用训练观念应用训练见课本P44任务任务4思维能力训练思维能力训练见课本P46任务任务5综合能力训练综合能力训练见课本p52任务任务6拓展训练拓展训练