《营销管理》在线阅读，同读经典之《营销管理》第16版 一，为新现实定义营销

“菲利普·科特勒的《营销管理》自问世以来一直被认为是市场营销从业人员的经典必读书籍。经典之所以经典，是因为它在三个维度上对营销内容进行了最大程度的的探讨，即深度、广度和相关性。《营销管理》一书也随着市场环境和技术迭代等在持续更迭，目前已经更新到了16版。从今天起，小编与大家一起同读经典，共同学习第16版的《营销管理》。还没有系统读过这本书的伙伴们，可以关注起来啦。”

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新环境下营销管理的职能

开始具体内容的学习之前，我们总体看一下16版的更新要点，以及新环境下，对营销管理的职能要求。

第16版相比于之前的版本，更加注重帮助营销从业人员在当今的环境中做好工作准备，因为公司将越来越注重以下7个方面：

从管理产品和服务组合转向管理顾客组合；

从独立的大批量产品转向整体性、定制化的服务解决方案；

使用数据分析和人工智能更好地创造和获取顾客价值；

依靠社交媒体而不是传统广告来推广产品和服务；

改进顾客盈利能力和终身价值的测量方法；

重点衡量营销投资回报及其对股东价值的影响；

关注营销决策的道德和社会影响。

为了应对所有这些转变，第16版专门描述和阐释了构成新环境下现代营销管理的以下7种职能：

1.制订战略营销计划；

2.理解市场并捕捉市场洞见；

3.制定成功的营销战略；

4.设计市场价值；

5.沟通市场价值；

6.传递市场价值；

7.以对社会负责的方式管理增长。

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为新现实定义营销-营销的基本定义

今天我们主要一起学习一下关于营销的基本定义，以及对于我们医药行业的营销从业者，如何理解医药的市场营销。用一张图片为大家总结一下，什么是市场营销《营销管理》在线阅读，从社会角度和管理角度，如何理解市场营销《营销管理》在线阅读，以及市场营销常涵盖的领域。

感谢大家的关注，今天关于市场营销的基本定义先说到这里，下一期，我们跟大家一起学习新的营销现实。如果您觉得有所启发，欢迎转发以及点击一下在看。祝大家兔年都能大展宏“兔”，“兔”破万难。