口碑营销方式，口碑营销的重要性

我们已进入数字时代,而品牌营销与内容相关联.于是,口碑是数字时代的重要之一了.一个市场 ,一个地区,对你品牌推荐青睐称赞的越多,品牌知名度会越大,而这个知名度,却不是仅仅只靠广告累积的,而是真真正正的数字口碑.

数字时代，内容营销的春天

当下，数字时代传播的投资变得复杂了，这体现在：

●信息消费习惯发生变化的群体不限于85后群体，而是已经扩散到老年人群体;

●某些品牌会有效果类和品牌类广告的争辩，但尝试以直接的效果衡量KPI是有利有弊的，因为对于某些品牌而言过分强调实效类广告可能会有风险;

●信息不对称的数字媒体评估体系本身就存在问题;

●碎片化的决策和指引会使得某些工作领域的效率提升，但却容易失去系统性，决策“碎片化指引”利弊共存;

●缺乏有效的绩效评估容易导致绩效自证;

●“传统媒体”被过度“贬损”也会为品牌带来决策风险。

那么，在这种时代背景下，什么是品牌传播的终点呢?尼尔森的报告或许能告诉我们答案，“全球广告信任度”的调查报告显示

“相信朋友家人推荐的受访者排第一位(92%)，

线上消费者的评价排第二(70%)口碑营销方式，

线上广告中电视占比47%好于其他媒体广告;

而在线广告中，搜索引擎信任度最高(40%)，高于在线视频、社交网络广告和线上横幅广告。”

而另一份报告则显示了收视率和社交媒体的交互影响：电视节目收视率和微博讨论数有确定性的交互影响，这当然会影响广告的效果，或者说，品牌的社交传播也会影响节目。

报告反映出数字时代社交变得显性化了，同时品牌人群与内容人群是彼此需要的：受众虽然有意愿看广告，但是有些广告的内容却容易让受众排斥，这就要求品牌广告持续做出创意的内容口碑营销方式，而创造好内容、塑造好品牌的核心均是要满足细分受众的需求，这也让我们看到了内容营销的春天。

美国大卫漆老早就开始注重口碑营销,但由于各地经销商观念还没转变过来,与公司的理念有所不同.效果一直不太明显.随着营销的转型,现在美国大卫漆的经销商们已开始慢慢转变过来.也开始注重口碑营销了.从反馈效果来看,效果非常不错.相信时间再长些,效果会更明显.