整合营销传播模式，金合奖云峰会｜界面新闻高级副总裁郭为中：传播格局之变，整合传播营销时代到来

7月29日，由上海报业集团｜界面新闻主办的首届金合奖云峰会圆满落幕。界面新闻邀请了汉威士、MRM//麦肯中国、秒针、233、微盟盟聚、艺恩咨询、奇光传媒、畅玩集团等多家知名营销公司共襄盛会，与会嘉宾就营销领域前沿趋势与热门话题进行了多场精彩分享。数据统计，云峰会当天共有20余家媒体平台同步直播，在线人数超500万。

以下是界面新闻高级副总裁郭为中的致辞实录——

尊敬的各位专家、学者、企业界的朋友、媒体同仁们：

大家下午好！感谢大家百忙之中，能够齐聚云端，共同见证首届“金合奖云峰会”的召开。在新冠疫情反复的情况下，我们活动的举办实属不易，在此我谨代表上海报业集团和界面新闻，欢迎各位的到来！

在以互联网、大数据为代表的新技术、线上线下融合的新商业模式以及基于社交媒体、社交网络和新媒介的新消费关系的驱动下，消费升级现象日益凸显，新消费时代来临。新的消费背景下，有一些变化是被营销、广告圈普通认同的。一个是主力消费人群的消费习惯与偏好的变化，再一个就是传播渠道发生的翻天覆地的变化，短视频、社交媒体等多元化的渠道构成了新时代的信息传播网。

在这种变化下，品牌面对的是更挑剔的群体、更复杂的消费理念，而且传统的电视、报纸，甚至于长视频等传播渠道似乎也不那么容易触达到新的消费者了。这些变化带来了一系列的连锁效应整合营销传播模式，体现在营销方面，我们很明显地感受到，是以往那种可能屡试不爽的营销方式、营销手段“失效”了，单一的营销活动已无法解决品牌面临的痛点。这种营销处境倒逼品牌开始进行营销方式变革，因此给整合营销传播整合营销传播模式，英文翻译为IMC，赋予了新的意义。而我们希望把整合营销传播在这个时代重新做一个定义，于是我们就推出了“金合奖”这个产品。

整合营销传播顾名思义，是以顾客价值为导向，把消费者作为整个传播过程中每一环节的焦点，先从消费者着手，努力找出他们的需求，再针对这些需求找出它们所需的产品或者服务，事实上，这样的模式，在这个时代背景下的营销逻辑是一脉相承的。底层逻辑的正确性，让我们有理由去展望未来营销趋势中整合营销传播的主力位置。

此外，整合营销传播具有非常广泛的营销工具，因此有能力组合最有可能达成营销传播目标的营销工具，来完成品牌传播的计划，这对于应对多元化的传播渠道变化，抢夺用户的注意力是非常有效的。

最近两年，受新冠疫情流行的影响，消费者线上的消费习惯得以巩固，数字技术与营销的融合变成“标配”了。数字和技术的融合为市场营销带来发展的新机遇。通过数字化传播方式，抢先做到整合和数字化转型的品牌，将有机会争夺与消费者建立起联系，实现品牌从“营”到“销”，品效合一的结果。并获得生意上的增长。

上海报业集团界面新闻自去年12月份发起首届整合营销传播大奖——“金合奖”的评选，获得了业务品牌主、广告营销公司的热情支持，收获了百余件的优秀营销案例。6月，我们携手26位来自创意、策略、公关、营销、技术等领域的顶级营销人，共同评选出金合奖年度榜单，今天也将正式揭晓，请大家拭目而待！