一站式数字营销平台，数字营销公司经营与管理

**章 概述 一、数字营销公司经营管理的概念 二、数字营销公司经营管理的内容 三、数字营销公司经营管理的特点第二章 数字营销公司的产生与发展 **节 数字营销公司出现的时代背景一、互联网的发明与普及二、互联网商业价值的发现与利用三、新的经营理念与方式呼唤新型公司出现 第二节 数字营销公司的发展历程一、初创时期（1998～2005年）：从技术角度突破一站式数字营销平台，开启网络广告新天地二、拓展时期（2006～2011年）：资本助力一站式数字营销平台，一站式网络营销模式普及三、渐趋成熟时期（2012年至今）：数字营销产业链初步建立 第三节 数字营销公司的主要类型一、技术服务型二、创意设计型三、数据挖掘型四、全案代理型第三章 数字营销市场及其运行 **节 数字营销市场简介一、数字营销市场定义二、数字营销市场是传统广告市场的升级换代 第二节 数字营销市场的构成要素一、广告主二、数字营销公司三、数字媒体机构四、第三方服务供应商五、用户 第三节 数字营销市场运行一、数字营销市场运行的特点二、数字营销市场运行的流程第四章 数字营销公司的经营理念、组织结构与人员构成 **节 数字营销公司的经营理念一、自身定位：合作伙伴二、经营宗旨：为用户服务三、工作重心：互动与体验 第二节 数字营销公司的组织结构一、扁平化结构普及二、项目制成为主导三、网络化趋势明显 第三节 数字营销公司的人员构成一、创意与技术人才并重二、员工数量少而精三、企业文化在多元中寻求融合第五章 数字营销公司经营之基础：平台建设 **节 数字营销平台的构成一、广告交易平台二、DSP三、SSP四、DMP 第二节 数字营销产品的研发一、算法及模型二、程序化创意平台三、广告验证平台 第三节 平台与产品的日常维护及升级一、平台与产品的日常维护二、平台与产品的升级第六章 数字营销公司经营之基础：数据采集与分析 **节 数据采集一、全面获取各类信息二、多渠道汇集数据 第二节 数据分析一、数据清洗二、数据挖掘三、用户画像 第三节 数据监测一、根据广告目标确立数据监测指标二、数据监测的过程与方法第七章 数字营销公司经营之灵魂：内容创意 **节 碎片化时代内容为王一、碎片化时代数字营销面临巨大挑战二、内容创意至关重要 第二节 内容创意的主要方式一、将广告营销信息原生于各种内容之中二、讲述品牌故事三、巧借IP造势四、依托KOL发声五、品牌联动相互借力第八章 数字营销公司经营之效果保证：全媒体精准投放 **节 广告投放的全媒体整合一、全媒体的概念二、全媒体整合广告投放策略三、全媒体整合的基本原则 第二节 精准到用户的信息送达一、从信息发布到信息送达二、精准到用户的程序化投放第九章 数字营销公司内部管理 **节 人力资源管理一、员工的聘用二、员工的考评与激励三、独特企业文化的建设 第二节 行政管理一、各类文件及规章制度的制定与执行二、协调处理各种关系三、对外宣传与接待四、后勤服务 第三节 财务管理一、融资与投资二、广告经费的收取与支出三、财务监督与审计后记