整合营销传播pdf下载，什么是信息设计？它有什么作用？

专题看点

所谓设计，指的是把一种计划、规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方法传达出来的活动过程。它的核心内容包括3个方面：第一，计划、构思的形成；第二，视觉传达方式，即把计划、构思、设想、解决问题的方法利用视觉的方式传达出来；第三，计划通过传达之后的具体应用。

信息设计的相关概念

我们生活在一个信息爆炸的社会，信息以一种超越我们预计的方式扩张着，从传统媒介到电子传播工具的产生再到如今必不可少的网络媒体，人们获得信息的途径由原来的单一变成了如今的多渠道、多方向，人们对信息的接受开始变得更有选择，对于很多没有经过加工整理、含混难懂的信息开始排斥，更倾向于通过更易识别的图形进行理解；而“信息设计”正是在这样的背景下逐渐活跃，以坚持信息传递的有效性、增强信息可视化传递、增大信息容量为目标。

基于整合营销传播一般流程7M模型整合营销传播pdf下载，在此从以下几个层面界定整合营销传播的“信息设计”（）概念：

第一，指整合营销传播活动（即产品宣传）中相关的信息设计，而不涉及产品本身的设计；

第二，不仅是文字内容、媒体内容、广告内容的设计，也包含相应活动等各方面的设计，此处“信息”是宽泛的概念；

第三，主旨是与整合营销传播战略、与受众相协调的信息的准确表达。故在整合营销传播学科中，我们将“信息设计”定义为：整合不同的元素、运用创意的思维，通过各感官进行信息传达，以构建与目标受众共同的意义空间，从而达到营销目标的行为。

即根据企业整体战略规划（），结合市场分析（）与预算制定（money），在这一环节，将运用各种元素，科学地艺术地生成创意整合营销传播pdf下载，从而生动地、准确地演绎产品的讯息（），之后，确定相应的方法（）、选择正确的媒介（media）组合将讯息传递给目标受众，并对传播效果（）进行测量与监控。

在整合营销传播活动中的作用

信息设计在整合营销传播中的作用体现在以下三方面：

第一，对整合营销传播的目标（）进行全方位演绎。在整合营销传播目标明确了目标受众、传播目标之后，通过“信息设计”来明确怎样“打动”消费者，包括吸引他们的注意力、提升他们的好感、激发他们的购物欲等各个环节。

第二，确定方法（）与媒体（media）的执行框架。在对于传播的“信息”进行设计之后，相应的方法与媒体的执行框架便有了参照。可以说，方法与媒体的组合，是在“信息设计”（）的前提下、传播目标（）的引导下进行发展。

第三，信息设计有助于提升品牌价值。品牌价值是设计策略的依据，设计策略是用系统的视野搜索、探察和描述品牌价值，即设计策略解决企业计划如何运用设计，设计更好服务，实现价值溢价。