百草味营销活动，百草味x颐和园开启国潮新年味，打造一场别样的年味营销！

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春节将至，归心似箭。

相信每个人都是同样的感受，想着赶紧放假与家人团聚一起。浓厚的年味少不了一家人温馨相伴，自然也少不了囤上满满的年货，所以在春节临近之际，百草味携手颐和园围绕“国潮新年味”营销主题，推出了宫廷年货坚果礼盒系列。

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百草味&新年味

国潮复古风对话目标消费群体

近几年“国潮崛起”、“国潮复古风”这一类词语不断出现在大众视线里，随着年轻一代消费群体数量逐渐庞大，很多企业在品牌营销的发力点上开始倾向于主动靠近这一群体百草味营销活动，用各种新奇、趣味的国潮营销动作吸引注意力。

前有中国体育品牌李宁登上纽约国际时装周潮到没朋友，后有老干妈惊现快闪店推出老干妈卫衣卖到脱销，越来越多品牌加入到国潮创新阵地，为获得市场存在感和促进产品销量卯足了劲，用年轻人喜欢的方式与之对话，让自身品牌营销活动具备一定话题性和传播性。

百草味此次联合颐和园发起的“国潮新年味”营销活动，其实也正是看中了潮流复古风对年轻群体的吸引效果是可观的，于是打出了“万事以盒为贵”和“品物以柜为尊”的品牌活动概念，推出了品牌国潮创新产品“八方潮盒”和“花开富贵”以及礼盒周边百鸟朝凤书签和利是封。

在这里，百草味品牌深谙到消费群体对春节回家过年的期盼，以及对年货的强烈需求，因此品牌在推出产品时采用谐音方式强化消费群体对春节的认知度百草味营销活动，以”盒“代替”和“，以”柜“表达”贵“，走心传达出”万事以盒为贵“、”今年有盒才对味“等营销理念，拉近与消费群体的距离感。

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跨界借势文创IP颐和园

打造不一样的年味营销套路

说起印象较为深刻的文创IP，我想大家第一时间会想到故宫IP，近600岁故宫的年轻化探索成效我们有目共睹，在内容营销和产品营销上都玩得有声有色，俘获一大批年轻消费群体的心。而文创IP最终目的将落于对品牌产品销量的带动，真正让这一IP落地，在创意营销中成为带动本体发展的契机。

颐和园IP作为文创IP之一，在近年来的发展势头也较为快速，在之前其曾跨界美图手机推出惊艳众人的限量版手机，在去年也曾联合网易严选在春节期间推出”皇家年货节“线上线下联动打造颐和园IP年货产品。

今年百草味携手颐和园IP，正是瞄准了双方联合能够打造出不一样的年味营销，不论是从表层视觉营销层面，还是从深层春节情感营销层面，品牌着重在创意中全方位把握消费者心理。

在这次推出的年货产品中，”八方潮盒“的外盒借鉴于乾隆时期的佛香阁，并将周围风景融合进来让礼盒充满皇家贵族气质，百草味还赋予其”百景尽收眼底，万事全在掌握“的春节美好寓意，而”花开富贵“礼盒的整体设计取自颐和园中的藏紫檀雕龙纹顶箱小立柜，将”柜“等同于”贵“向消费者传递春节祝福。

百草味作为休闲食品品牌，此次跨界联合强势IP颐和园打造的春节年货礼盒，的确在激烈的营销环境中以较为独特的方式亮相了，这有助于双方品牌联合传播势能增大，而通过视觉上的震撼和情感上的洞察，为消费者打造了不一样的年味营销，促成消费者优先选择产品，起到引导消费者带品牌年货礼盒过节的效用。

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新消费环境下

百草味用互联网思维上演霸屏级营销

在消费升级的热潮中，面对竞争日益激烈的市场，品牌除了在产品和服务上做到位，在营销这一块也最好不缺席，互联网时代催生很多”网红级“品牌，他们在不千篇一律的营销手法中收获消费者极大的好感度和支持率。

虽然百草味作为食品行业品牌，但始终以互联网思维拥抱时代变化，以突破市场同质化竞争发展困境，于是品牌上演霸屏级营销，让”百草味“三个字深植用户心智。

百草味在影视剧的植入可谓相当多，从《我的前半生》和《三生三世十里桃花》，到《南方有乔木》、《好久不见》和《创业时代》等等，百草味营销无孔不入，但神奇的是每次植入都恰到好处，较少成为大众的吐槽点，这在于品牌营销思考的到位。

一是突出而不突兀，维系品牌曝光度。这点在《三生三世十里桃花中》可以看出，古装剧对于百草味的宣传再合适不过了，一方面，”百草味“名字本身就略带古代感，所以植入时能与场景较为融洽；另一方面，在剧情中品牌更多以露出形式出现而不是通过人物对话传递，场景中的反复简单露出有利于加深受众记忆点。

二是为产品赋能内容、情感属性，与剧情建立链接。在《创业时代》中，百草味与男主创业历程实现深度绑定，具备一定意义，所以在剧情的推进过程中绕不开品牌，这有利于强化受众印象，而在《我的前半生》中百草味则成了情感链接物，让受众在观看过程中也深刻记住品牌。

当然除了上面提到的剧情植入外，百草味在市场大营销环境中的创意营销无限，同时也能与消费者积极互动，比如此次春节百草味携手颐和园IP打造的年货产品，在网上也是刮起一阵风，品牌围绕年货建立”国潮新年味“话题，联合KOL为品牌年货产品发声引起网友们围观，这也是品牌增大曝光度的营销方式之一，借此全面深化消费者对品牌的认知。

在新零售时代，拥有互联网营销思维的企业更容易去拥抱市场的变化，百草味作为零食领域产品，通过植入营销增强了品牌自身的影响力和曝光度，同时品牌也通过多次跨界联合其他品牌用创意、趣味的营销手段为品牌及其产品增势，这是百草味能逐步为消费者所熟知和认可的原因之一。

阿里巴巴张勇曾说：”越来越多商家正在走向把线上和线下一体化地去考虑、一体化地去经营“。其实从中我们也能得出品牌的营销之道，就是能在互联网环境下用互联网思维，精准地与消费者进行娱乐性互动，以达到为品牌增加魅力与魄力的目的。

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