国际营销管理

**篇 国际营销环境分析

**章 国际市场营销导论

**节 国际市场营销的概念和特征

一、国际营销的概念

在讨论国际市场营销之前,我们先对市场营销的一般概念进行简单的回顾。由于市场营销活动的复杂性和多样性国际营销管理,不同学者给出了多种不同的定义。例如,菲利普·科特勒教授对市场营销的定义是:市场营销是个人或组织通过创造,并同他人或组织自由交换产品或价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。该定义明确、清晰地概括了市场营销活动的主要内容和性质,流传范围十分广泛。本书将市场营销()宽泛地定义为:企业为满足市场需求并获得利润而进行的一切与市场有关的经济活动,包括市场需求调查与分析、新产品开发、定价、渠道建设和促销等。此外,还有一些定义值得我们关注:

◇市场营销是指企业发现市场机会并努力抓住市场机会的过程。

◇市场营销是指传送新的生活标准给社会,引导新生活方式。

◇市场营销是指创造并传递顾客价值的过程。

国际市场营销,简称国际营销( ),是指企业跨越国境,在两个以上**开展的市场营销活动。早期的市场营销活动主要局限于国内市场,但随着国际贸易和国际投资的发展,企业市场营销活动地域范围开始跨越国界国际营销管理,国际市场营销逐步成为企业营销的重要组成部分。而在经济全球化不断深入的今天,世界各国市场已成为全球市场不可分割的一部分,国际性市场营销也成为市场营销*基本的特征。

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