营销手段创新，产品营销策略创新的思路

（一）以社会需求为导向

随着文化创意产品消费市场向纵深拓展，市场细分和消费差异化越来越明显。因此，要赢得消费者认可，无论产品开发还是营销推广，都要契合于消费需求。要从市场调查研究入手，全面观察和了解消费者取向，依据消费者喜好进行产品的设计、创意、生产和营销，并重视消费后的信息反馈，在产品升级上紧跟消费需求变化，用优秀的创意打动人，用网络化营销手段留住人。

（二）以文化创意为支撑

产品不只是满足消费者现实的需求，更要具有时尚性，引导和激发消费者新的需求，文化创意产品更重要的方向仍然在于创意能力。提炼出特色的文化元素，集文化价值、艺术价值与情感价值于一体，文化创意产品要带给消费者惊奇的美。要把营销策略应用建立于产品创意的基础，通过积极传播产品创意的消费热点，引领消费时尚，实现消费满意。

（三）以品牌营销为着眼点

文化创意产品的市场生存对于创建品牌的要求越来越迫切，而网络化的生存空间也亟需品牌化赢得竞争优势，文化创意产品在网络化平台的营销不是一劳永逸的，而是要形成自身的品牌效应。事实上营销手段创新，品牌的名称、术语、标记、符号或图案组合，既是一种文化内涵的展示，也是一种创意活动，企业应利用网络化营销的多功能，在视觉、听觉及思维上建立品牌的整体形象。当品牌试图导入文化创意的营销策略时，企业必须围绕品牌定位打造专属品牌和营销热点。

文化创意产品推广力一定要紧扣产品力，构建以网络化功能为主导的新营销体系营销手段创新，围绕企业的整体市场战略去布局，关注组织营销能力培养，网站设置要具有合理性，传播内容要具有创新性，并应用数据精准把握市场发展动向。#产品#