企业营销管理过程，市场营销之企业战略规划与营销管理过程练习题x 5页

单选题1、以下哪个不属于战略的基本特征A.全局性C.纲领性.具体性2、总体战略是企业C层次的战略。A.中间 B .局部 C .最高 D .较强3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的A.经营主线.经营目标C.经营方针.经济利益4、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是A.问号类.明星类C.奶牛类.瘦狗类5、问号类经营单位是具有较高增长率和C■勺经营单位或业务。般占有率.没有占有率A.般占有率.没有占有率C.较低占有率6、明星类单位的市场增长率降到 C 下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。A. 50%B. 30%C. 10%D. 5%7、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是D.明星类A..明星类C.奶牛类D.瘦狗类多选题1、企业战略的层次包括 _ ABDA.总体战略 B .经营战略 C .基本战略 D .职能战略 E .成 长战略2、职能战略可以使职能部门及其管理人员，更加清楚地认识本部门 在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求，这些职能战 略包括_ ABCDE 。A.研究与开发战略B.生产战略C.市场营销战略D.财务战略E.人力资源战略3、 企业使命说明书包括的基本要素是BDE。

A.使用范围B.业务领域C.国家法律D.经营政策E .企业愿景4、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为 ___ ACDE几种类型。A.明星类B.金马类C.奶牛类D.问号类E.瘦狗类5、 规划企业成长战略的方式有 BDE。A.松散式成长战略A.松散式成长战略.密集式成长战略C.统一式成长战略D.一体化成长战略E.多角化成长战略6、 市场营销组合（4P）因素包括_ACDE。A.产品B.竞争C.定价D.渠道E.促销7、 美国学者波特提出的竞争性战略包括 ABD_ 。A.成本领先战略B.差异化战略C.品牌战略D.聚焦战略E. —体化战略 判断题企业使命反映企业的目的、特征和性质。“战略经营单位通常没有自己的业务。x投资规划组合实质上是企业对各个战略经营单位及其业务进行评估 和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。”根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。 产品、价格、分销和促销是市场营销过程中不可控制的因素。“ 问答题1、试述如何规划企业的总体战略？ 2、试述市场营销管理的一般过程名词解释1、战略2、战略经营单位3、市场营销组合那是心与心的交汇， 是相视的莞那是心与心的交汇， 是相视的莞世间最近与最遥远的距离，来自于心灵与心灵。

相遇了，可以彼此陌生，人在咫尺心在天涯，也可初见如旧，眼光交汇的那一刻，抵得人间万般暖。世间最近与最遥远的距离，来自于心灵与心灵。相遇了，可以彼此陌生，人在咫尺心在天涯，也可初见如旧，眼光交汇的那一刻，抵得人间万般暖。尔一笑，是一杯饮了半盏的酒，沉香在喉，甜润在心。红尘中，我们会相遇一些人，一些事，跌跌撞撞里，逐渐懂得了这世界，懂得如何经营自己的内心，使它柔韧，更适应这风雨征途，而不会在过往的错失里纠结懊悔一生。时光若水，趟过岁月的河，那些旧日情怀，或温暖或痛楚，总会在心中烙下深深浅浅的痕。生命是一座时光驿站，人们在那里来来去去。一些人若长亭古道边的萋萋芳草，沦为泛泛之交;一些人却像深山断崖边的幽兰企业营销管理过程，只一株，便会馨香满谷。人生，唯有品格心性相似的人，才可以在锦瑟华年里相遇相知，互为欣赏，互为懂得，并沉淀下来企业营销管理过程，做一生的朋友。试问，你的生命里，有无来过这样一个人呢？张爱玲说 因为懂得，所以慈悲”.于千万人群中，遇见你要遇见的人，没有早一步，也没有晚一步，四目相对，只淡淡的问候一句：哦！原来你也在这里，这便足够。