品牌整合营销传播，整合营销传播，助力品牌数字化营销体系建立

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信息爆炸时代，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤99%，只能记住1%

品牌希望通过广告、软文、图片、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息，而这可能只是一厢情愿品牌整合营销传播，大众最终接受的可能只有1%。

如何将大众头脑中一个个“零散的1%”， 最终能在头脑中凑成品牌想要的99%，甚至100%？这就需要把各种传播手段加以整合！“整合营销传播”（IMC）可以将品牌进行整合传播。

营销已由4P（产品、价格、渠道和促销）到4C（客户、成本、便捷和传播）转变，在媒体和信息爆炸时代，品牌建设需要来一场革命性的变化。

目前绝大多数品牌面临着一个同样的挑战，就是如何转变传统的营销职能及其运营手段品牌整合营销传播，使之适应于数字化时代的新纪元。

充分利用新兴信息技术的整合营销传播，将产品和服务进行全球化整合营销传播的品牌能在数字化时代的市场潮流中愈来愈强。

1、整合传播就像市场营销一样需要经营

整合营销传播必须从对完全了解每个人群不断变化的特征开始。各种关系必须进行计划，然后执行、监控，并且在必要时进行调整。这就意味着不同的市场可能需要不同的方法、不同的策略联盟和各种关系，同时不能忽视全球化方法的战略需求。整合传播是由长期的策略远见推动的，这个过程不是一个短期的过程，也不是暂时的。临时的危机处理可能在有些时候是必要的，但是必将重新采取战略措施。

2、整合传播不是一种活动

它在本质上是多元化的，可以对传播过程中的一种元素或多种元素进行统一部署。

3、整合传播不是单向的传播，而是双向的、交互式的传播，并以互惠互利为目的

整合传播关心如何识别、建立并保持品牌与各种公众群体的关系。这些关系预示着要定期监控组织内外的各种认知、态度和行为。《经济学人》上曾写道：这就意味着大的公司，无论是在其内部还是外部，都不得不改变和人交流的方式以及聆听的方式。

4、整合传播的业绩不是一元化的测量方法

例如消费者不只是消费者，而是多元化的。分析以及调整品牌营销方针政策，从而符合公众的兴趣，然后要重视在新兴市场上促进机构的生存和成长。品牌形象亦是至关重要的，不可能省略不讲，各种关系需要建立。形象是可以得到加强和巩固的，或者由品牌的努力得以创建并维护自己的形象。

数字化、信息技术、知识产权和传播系统是IMC的四大关联因素。