一汽大众营销活动案例，一汽大众奥迪：“我导演生活”

案例名称：一汽大众奥迪：“我导演生活”

营销背景：

1、市场背景：

– 市场地位：世界高端轿车品牌，中国首发高端两厢乘用车；

– 竞争环境：面临宝马一系抢先占领市场，还有奔驰A级新车的即将上市一汽大众营销活动案例，竞争环境相当激烈；

– 目标消费群：20-35岁精英新锐、时尚潮流、活力运动，向往高端品质生活。

2、市场挑战：

– 奥迪A3刚引入中国市场，严重缺失现有用户及品牌拥护者，用户认知空白；

– 用户已对奥迪品牌形成严肃、稳重的惯性认知，借助一次活动即可转化A3年轻、时尚、新锐的品牌调性成为本次营销的最大课题。

营销策略与创意亮点：

营销策略：

迅速提高用户对奥迪A3的感性认知，激发用户对品牌的偏好，形成奥迪A3与生活紧密的关联性创意亮点。

创意亮点：

1、核心创意：给生活“找点儿乐”。

通过用户对朋友进行某一场景下的趣味安排，体现“我导演生活”的核心信息，又能让用户体验到奥迪一改严肃传统的形象，给人年轻、时尚、新锐的感觉。

2、消费者洞察：

奥迪品牌拥有足够的号召力，经典、传承，成为奥迪品牌与用户诉求的最大共通点一汽大众营销活动案例，放大每一个用户心中对于经典、传承的共鸣，与品牌有效结合。用户购车的最大诉求是对出行代步与车生活方式的向往，一辆车对于用户的生活方式将产生很大改变，紧抓用户车生活心态，将奥迪A3倡导的年轻、时尚、新锐等调性紧密结合。

执行过程：

– 建立奥迪品牌公共主页：借助人人网优质人际关系平台，以A3为第一款露出车型，从第一感官上一改奥迪以往严肃、稳定的调性，给用户耳目一新的感受；

– 配合SNS独有的 ad广告形式及简单、有趣的TAB活动和品牌礼物，将奥迪年轻、时尚、新锐的品牌调性有效传达，聚集品牌核心目标用户、搭建品牌与用户间的情感桥梁。

媒体表现：

第一步：建立奥迪品牌公共主页

奥迪是具有丰富品牌内涵和长期品牌历史积累的品牌，适合建立于消费者进行长期、深入、持久、沟通的平台。可以更好的实现新品发布、情感沟通、深度认知等多重营销需求。

第二步： Ad为A3活动推波助澜

通过 Ad 吸引用户关注并参与A3“找点乐儿”活动或成为奥迪公共主页的粉丝，同时利用SNS真实人际关系，带动更大的参与。

第三步：主页互动tab，“找点儿乐”上线

奥迪是具有丰富品牌内涵和长期品牌历史积累的品牌，适合建立于消费者进行长期、深入、持久、沟通的平台。可以更好的实现新品发布、情感沟通、深度认知等多重营销需求。

第四步：奥迪发布神秘礼物

在奥迪A3上市前，在人人礼物平台发布免费A3惊喜神秘魔法礼物；让用户产生好奇，在奥迪A3上市日当天，再次打开礼物，便可看到奥迪A3上的惊喜信息。