乐事薯片营销手段，你真的懂薯片里的营销吗？——乐事vs可比克

膨化食品是很多人喜爱的食物，它不但是人们休闲娱乐的食品，同时也是味觉上的极大享受。其中，作为快节奏社会的快消品，薯片就是大众记忆中的炙手好物。针对薯片品牌的发展历程，知乎上就有这样一句话，“为什么可比克是最先做的薯片，可最终却被乐事打败？”那么乐事薯片与可比克薯片作为大众最为熟悉的两个品牌，到底是在营销策略上存在怎样的差异才呈现出如此不同的商业效果呢？

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– 品牌包装的差异-

乐事的logo设计以亮色调为主，亮色首先就会吸引人们的眼球。白色的Lay’s在整个标志的最前面，因为白色超出于最亮的颜色，所以这不但吸引了人们的关注，同时也突出了乐事公司的标志。而后面的红色像是一条丝带围绕过黄色立体圆球，既动感、生动又前后层次与主次关系分明，给人一种视觉上的强烈冲击。

而可比克的logo设计以冷色调为主，对比来看，在当今快节奏的现代社会，以蓝色为底色的圆球，外加蓝底黄白字的设计，显然已经不符合大众的需求。

2

– 口味口感的差异 –

乐事薯片的口味丰富，有美国经典原味、香脆原味、墨西哥鸡汁番茄味、意大利香浓红烩味、法国脆香鸡翅味等数十种选择。针对不同国家、不同季节，随时更新自己的品牌产品，细节的加工工艺满足了消费者们口味和口感的双重需求。

可比克薯片的口味也有很多，但它一直存在很多问题，首先在口味上面就没有乐事薯片做的好，在口味的选择上没有乐事薯片那么多的选择。其次，根据大部分消费者的反馈，可比克的薯片厚度较厚，导致口感上也和乐事的薯片有很大差异。

3

– 食品质量的差异 –

乐事薯片来自它全球统一的品质管理，一直到现在都没有出现过质量问题，给消费者留下了放心食品的好印象。并且为了适应不同消费者的不同爱好，它致力于不断研发新口味，给予消费者更多的选择。

与此相反的是，可比克薯片的质量问题一直层出不穷，从铝超标到大肠杆菌超标，不是在薯片里吃出指甲乐事薯片营销手段，就是吃出请假条。排除薯片口味口感的因素，只要它的质量不过关，在两种薯片价格差距不大的情况下，大部分的消费者是会去选择相对比较安心的乐事薯片的。

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– 品牌影响力的差异-

乐事薯片除了在各方面的新闻引爆话题外，在代言人的营销策略上也是可圈可点。最新的品牌代言由当下当红的几位明星：杨超越、李现、杨紫代言。而且它的宣传语像“你的乐事，如‘越’而至”、“有事没事，整点乐事”也很有创意。

可比克薯片在代言上，很长一段时间一直是不管什么口味都由周杰伦代言，虽然周杰伦的人气很高，粉丝也很多，确实能带动一大批粉丝的支持，但是仅周杰伦一个人的影响力还是无法突出产品不同口味的特点的。

-结论-

虽然从现在来看，可比克薯片已经逐渐地淡出大众的视野，但它也在做着默默的改变。当然，想在一夜之间回到它当初的位置是不太可能的，但只要它加强质量把关乐事薯片营销手段，做到安全食品、放心食品,制定更加符合这个时代的营销策略，在不久的未来，对乐事薯片产生较大的竞争影响还是大有可能的。

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