4ps营销理论价格，营销理论框架4Ps→4Cs→4Rs. 10页

营销理论框架 4Ps →4Cs → 4Rs 企业经营观念的历史演进 以企业为中心的传统观念 1、生产观念 2、产品观念 3、推销观念 以顾客为中心的现代市场营销观念 1、市场营销观念 2、社会市场营销观念 3、大市场营销观念 营销国情 经济：市场经济初级阶段（生产力、市场、体制、收入差距等） 企业经营观念：以推销观念和营销观念为主，新旧观念并存 人的行为难改4ps营销理论价格4ps营销理论价格，观念更不容易改。 4Ps 50年代末由（杰罗姆.）提出以来 4Ps（产品、价格、渠道、促销） 4Cs 80年代，美国劳特朋提出 4Cs （消费者需求、成本、便利、沟通 ） 4Rs 美国DonE.提出 4Rs（关联、反应、关系、回报） 三个理论之间的关系 4Ps是营销理论的基础框架， 4Cs 、 4Rs不能取代前者，而是延伸、创新和发展的关系。 三者是相互联系，不可分割的、更不能对立起来。应根据企业实际，把三者有机统一指导营销实践。 21世纪营销理论新动态 关系营销 全球营销 绿色营销 一对一营销 网络营销 营销理论发展的演进 行政导向 市场导向 需求导向 竞争导向 无理论 简单需求 相同需求 4PS 个性化需求 感觉需求 4CS 4RS 经济模式 需求模式 理论 4Ps？ 4Ps 4Cs？ 4Cs 4Rs？ 4Rs