搜索引擎营销公司，基础篇丨搜索引擎营销——账户结构

序言：

竞价账户结构：新手或者想转行的朋友想做好sem岗位工作，了解竞价结构是十分重要的，但是这往往也是新手接触竞价时最容易忽略的地方。

竞价账户结构

百度搜索推广账户结构由推广账户、推广计划、推广单元、关键词和创意四个层级构成，其中关键词和创意为同一层级。（一个推广账户100个计划，每个计划1000个单元每个单元5000个关键词和50套创意，客户权益功能能提升相应的权益）

一个优质的账户结构要保证：

· 推广计划要围绕公司的推广业务创建；

· 推广单元要根据所对应计划的核心创建；

· 关键词要根据对应的单元分类添加；

· 创意的内容要围绕单元内的关键词撰写。

账户层级的状态：

正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中5种状态。

计划层级的状态：

有效、暂停推广、处于暂停时段、推广计划预算不足、账户预算不足。

单元层级的状态：

有效、暂停推广、推广计划暂停。

层级功能：

预算设置：每日预算、不限定预算

预算执行规则：

·账户层级与计划层级同时设置预算时，以少的为准；

·账户层级不设置预算时，以计划为准；反之则以账户为准。

地域执行规则：

·账户层级和计划层级同时设置地域时，以计划层级地域为准；

·计划层级未设置推广地域时，以账户层级为准。

·推广地域选择可以精确到省、直辖市、地级市搜索引擎营销公司，不能选择直辖市的区。

时段设置规则：

·推广时段只能精确到某个小时，不能精确到分钟或半点；

·企业设置时间应考虑到受众人群上网时间；

·企业设置时间应考虑到客服上班时间。

搜索意图定位规则：

·账户推广时，系统默认此功能开启，不适用需关闭；

·出现外地点击IP可能是开启此功能；

·有意向的全国网民都可看到广告，建议开启观测效果。

精确匹配扩展功能：

·高级精确匹配（默认关闭）能获得与关键词高度一致的流量；

·地域词拓展功能获得地域性关键词+本地域ip的流量；

结语：

一个好的账户架构是基础，他会让你的竞价推广赢在起跑线上，而想要搭建一个好的账户架构，了解账户结构和基本功能则是关键。小细节不能忽视搜索引擎营销公司，因为往往细节决定成败。

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