新媒体 植入广告 营销 效果，植入广告引热议 《建党伟业》和春晚成争论焦点

《碟中谍3》开场，汤姆·克鲁斯将车停在一家便利店门口，你能看到它的招牌：“7-11便利店”；

詹姆斯·邦德开着银光闪闪、超级与众不同的阿斯顿·马丁跑车，驶入《007之皇家赌场》；

注意到了吗？这些都是大名鼎鼎的植入广告。而在国内，植入广告也无处不在：不仅正在筹拍的正片《建党伟业》要试水，一年一看的央视春晚更是标榜“没有最多，只有更多！”然而，007系列电影与名车相互辉映，《变形金刚》系列既是卖座电影又是最有效的广告，但国内的植入广告诟病多多。有网友调侃说，这不是广告植入，而是广告插播。至于其它，全是浮云……本报记者王路 长沙报道

[引子]

近日，“影视剧植入广告分析系统”在研究了两年后终于推出。据负责系统研发的工程师介绍，只要将剧本输入，系统就会自动分析抽取剧本的特征新媒体 植入广告 营销 效果，将适合广告植入的场景和商品提炼出来，“一部10万字的剧本，两个专业广告植入的分析人员可能需要18到22个工作日才能分析完毕，但这个系统只需要约8分钟。”举个简单的例子，“一位事业成功的男性在车里发短信”，这样的情节新媒体 植入广告 营销 效果，系统会自动提炼出“车”和“手机”两个关键词，提醒这两个是可以植入的元素。至于植入什么品牌的手机，什么品牌的车，将是专业营销团队的工作。

[质疑]

该系统的诞生，立刻引发对植入广告的新一轮热议，所谓例子，也被不少网友拿来调侃，“才找出来2个关键词？我都可以想到还有手表、西装、衬衣……”“用WORD文档的查找功能也可以啊，还要花两年来开发系统？看不出哪里很先进。”

案例1

《建党伟业》已拒三个植入广告

近日有消息称，中影正试图在《建党伟业》中加入植入广告。中影营销分公司的总经理蒋德富称，“我们在考虑植入前，恪守这样的观念，是在电影里植入广告，不是在广告中植入电影。一旦确定要用远景，就绝对不用近景特写”，蒋德富还透露，目前已劝退了三家想在《建党伟业》中植入广告的企业，“如果不合适，即使500万，800万也不会做。”中影集团负责该片宣传的何小姐昨日也承认了这一想法，不过她也表示，如果选到最后没有合适的广告的话，也有可能一条也不会植入。

热议：《建党伟业》讲述的是1917年十月革命到1921年中国共产党成立这段时间内的历史故事与风云人物，无论是吃穿住行用都鲜有知名且合适的品牌，在这样的正片里植入广告是否合适，也引发网友热议。“在这些历史人物身上还是旁边出现任何有广告性质的产品，都会让人感觉别扭。”一位网友表达出自己的忧虑，而更多的网友好奇被挡在门外的三个广告分别是什么产品，不过这个信息中影方面没有透露。

案例2

春晚植入广告还要“发扬光大”

植入广告另一个盛行地就是央视春晚，尽管近年来春晚满意度似在逐年递减。2002年春晚广告收入2亿元，2006年接近4亿元，今年的虎年春晚据说达到创纪录的6.5亿，但成本仅有1000万。另一方面，包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等名目繁多的春晚植入广告因植入方式生硬等问题备受诟病。赵本山小品《捐助》中某品牌白酒的“植入”就争议颇多，“一个连孩子上学都供不起的家庭，会拿出上千块钱买白酒感谢捐款人吗？敢情赵本山捐了三万块钱的款，还能拿到1000块钱的回扣？”甚至有网友提出：“根据《广告法》，通过媒体播出广告，要到有关部门登记，经过审查并获得批准号，请工商查查，并有个说法。”

说法：近日，央视广告部副主任陈荣勇接受采访时称，春晚植入广告是顺应市场需求，所以是合理的，明年不但要搞，更要“发扬光大”。不仅仅在数量上，更在质量上取得突破，“要让观众和媒体都满意”。据了解，下月中旬，2011年春节联欢晚会广告招标会将举行。照此情形看，植入广告避无可避。