营销数据，【品牌】​宣销合一 大数据助力汽车营销可见可及

世界著名未来学家托夫勒，预言了改变世界的三种力量：暴力、知识、金钱。如果他有机会见证，就会发现，这个世界正在被第四种力量改变：大数据。

在大数据营销到来的时代里，如何带我们透过传统营销的“迷雾”，看见此前看不见的本质？纵观各大汽车品牌今年的营销举措，奥迪的表现尤为抢眼，借助“奥迪云镜”大数据分析系统整合内外部数据，为业界贡献了“奥迪TT复仇者联盟天猫抢拍”的经典案例。宣销合一，真正实现了营销效果的可见可及。

精准洞察，定制创意

以往几代奥迪TT在中国市场能够轻易抓住女性消费者的心，那么全新一代TT如何凭借全新“凶狠凌厉”的外形征服更多的消费人群？灵思云途通过自身大数据平台，通过信息的收集与数据分析，精准勾勒出奥迪TT粉丝的鲜明形象，洞察到他们对于亚文化、动漫、机械等流行元素的热烈追捧营销数据，借势《复仇者联盟2》热映，推出了复联定制版TT车型。

奥迪TT复仇者联盟黑寡妇版、雷神版、绿巨人版、美国队长版等各个版本，在天猫一经上线即被抢购一空，其中的钢铁侠版甚至以高出市场价20万的价位成交。成功的吸引了近14亿人次对全新奥迪TT的关注，各大媒体的宣传曝光量达到55亿次，一举获得“奥迪全球年度最佳营销案例”的殊荣。

精准渠道，高效转化

作为奥迪TT复仇者联盟版天猫抢拍案例的操刀者，灵思云途通过DMP平台对不同指标进行筛选，锁定最近3天店内宝贝页总浏览量、最近7天店内总宝贝收藏量、购车意向车系、汽车车系、汽车品牌等关键指标，组合精准受众人群，扩展人群画像。

投放期间，尝试过各种定向方式组合并且配合时间地域定向优化，CPC由第一阶段的4.36降低到第二阶段3.29再降低到第三阶段2.87，整体均值为3.4元，CPM13.02元，可统计的明星店铺到达率高达87%，实现低投入、高转化的效果。

这个时代并不缺乏理念和口号，如何能够落地转化才是关键。相信未来我们能看到更多的行业践行者，通过大数据理念和不断颠覆的创新思维，创造更多值得铭记的经典营销案例。

关于灵思云途

灵思云途拥有 16 年整合营销经验，上百个全球及中国本土优秀品牌服务经历营销数据，千人专业服务团队，通过构建全方位大数据营销体系，全力驱动营销业务的不断拓展与完善，是为客户营销效果负责的战略伙伴；致力于将客户的营销计划最大程度地转化为可评估的营销效果，从而实现客户商业价值和社会价值的双提升，推动客户在全球市场竞争中居于领先地位，逐步达成企业愿景“引领全球营销趋势”。

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