邮件营销不是有效的网络营销工具，新手必看：许可证EMAIL营销之QQ邮件订阅功能

一 许可证邮件营销

1 概念

基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对是有价值的。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。

营销的三大基础：

（1）Email营销的技术基础：从技术上保证用户加入、退出邮件列表，并实现对用户资料的管理，以及邮件发送和效果跟踪等功能；

（2）用户的Email地址资源：在用户自愿加入邮件列表的前提下邮件营销不是有效的网络营销工具，获得足够多的用户Email地址资源，是Email营销发挥作用的必要条件；

（3）Email营销的内容：营销信息是通过电子邮件向用户发送的，邮件的内容对用户有价值才能引起用户的关注，有效的内容设计是Email营销发挥作用的基本前提。

3 基本步骤

首先，要让潜在顾客有兴趣并感觉到可以获得某些价值或服务，从而加深印象和注意力，值得按照营销人员的期望，自愿加入到许可的行列中去（就像第一次约会，为了给对方留下良好印象，可能花大量的时间来修饰自己的形象，否则可能就没有第二次约会了）；

第二，当潜在顾客投入注意力之后，应该利用潜在顾客的注意，比如可以为潜在顾客提供一套演示资料或者教程，让消费者充分了解公司的产品或服务；

第三，继续提供激励措施，以保证潜在顾客维持在许可名单中；

第四，为顾客提供更多的激励从而获得更大范围的许可，例如给予会员更多的优惠，或者邀请会员参与调查，提供更加个性化的服务等；

第五，经过一段时间之后，营销人员可以利用获得的许可改变消费者的行为，也就是让潜在顾客说，”好的，我愿意购买你们的产品”，只有这样邮件营销不是有效的网络营销工具，才可以将许可转化为利润。

4八种模式

从营销的手段、提供服务的内容和与顾客的关系等方面综合分析，许可E-mail营销有下列八种主要模式：

(1)顾客关系E-mail

顾客关系E-mail是电子邮件营销最为常见的一种模式。企业邀请访问企业网站的所有客户提交的电子邮件地址，以便于客户收到企业不定期的宣传信息和推广服务说明。企业网站每推出一坝新的服务，就给每个客户发送一份宣传邮件，和客户保持联系。

(2)企业新闻邮件

企业新闻邮件大多数是和企业产品和服务有关的信息，并可以附上一些编辑语，这也是一种让客户替企业宣传产品的好方法，有利于提高企业网站的访问量。还可以发送一些企业发展动向的最新报告，如企业新产品的开发和研究报告等，让企业与客户之间有更多的交流。

(3)提醒服务/定制提醒邮件

提醒服务邮件就是企业从收集的有关客户的档案资料中，找出客户的一些特殊纪念日(如结婚纪念日、生口等)，并在当天发送邮件，及时地向客户送上一份问候。提醒服务邮件会让客户感觉到企业的温馨。

(4)伙伴联合营销

企业可以和其他企业合作，然后以合作伙伴的名义发送信息给合作企业的客户。例如，新媒体观察可以向它的客户发送这样一封电子邮件:“亲爱的新媒体观察读者，为了感谢你长期以来对我们杂志的忠实，我们向你推荐一个我们的合作伙伴一一时代网络企业的产品：电子图书制作工具。”

(5)许可邮件列表

许可邮件列表，即Opt-in List，在很大程度上可以说就是目标客户列表。它是用户自愿加入的邮件列表。不是网上搜寻到的邮件地

址列表。

(6)传播营销邮件

传播营销邮件更像是一种战略而不仅仅是一个打广告的机会。有入形容它为“病毒性营销”。这种方法是鼓励一个企业的老客户去向自己的朋友们推荐有关企业的产品和信息。在传统商业社会中这种“找朋友”的方式是尽人皆知的，但在，这个观念却受到了强烈的排挤。然而，有些网上企业由于好的产品和服务以及有口皆碑的宣传推广，客户数量已取得了迅猛的增长。例如，提供免费电子邮件服务的公司就是一个很好的例子，由于公司在向客户发出的每封邮件末尾币附带一条的推广信息，很快就吸引了上百万的客户访问公司并注册加入。

5 营销设计

Email营销主题设计。许可Email营销在主题设计上也应该遵循一些基本原则：

（1）要体现内容的精华

（2）要体现出发件人信息中无法包含的内容

（3）要体现出品牌或产品信息

（4）不宜过于简单或过于复杂

6 营销十忌

滥发邮件

邮件没有主题或主题不明确

隐藏发件人姓名

邮件内容繁杂

邮件内容采用附件方式

发送频率过于频繁

没有目标定位

邮件格式混乱