移动营销工具，移动营销首选H5 还是小程序？这4种能力决定企业的选择！

H5 在微信里可以直接分享朋友圈，而小程序目前就只能转发好友或群。对于朋友圈，就只能生成带小程序码的图片发到朋友圈。

而对于分享到好友或群，小程序又提供了卡片式的分享界面，看起来很高端，信息也多，并且能追踪用户行为。这一点，H5 又无法做到。

用户触达：

H5 本身是没有用户触达能力的，如果用户关掉了页面，页面就再也没有办法主动触达该用户了。

因此，H5触达客户都是想方设法把链接地址推送给用户，比如邮件营销或短信营销，以及服务号模板消息等触达方式。

而小程序天然支持模板消息，虽然有一周的推送时间限制，但是常规的业务已经足够了。

只要用户使用你的小程序，你就可以通过某种操作收集 ，然后即可在一周之内的任意时间触达用户。

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在移动场景里，人们习惯了快速便捷的特性，想要实现这一点，对承载体的能力限制要求会比较高。

首先就是系统权限，可以理解为隐私级别比较高的，如通讯录，或能调用硬件的，比如蓝牙功能等。

从这个角度看，H5 本身可以说几乎是没有什么系统权限的；而小程序，则具备很开放的系统权限环境，比如允许访问麦克风，允许访问相册等。

所以，如果你的产品重度依赖这些能力，那小程序一定是不二之选，因为 H5 很难做到这些，对于很多小程序提供的能力，H5 是根本没有可能实现的。

还有就是支付能力，小程序只支持微信支付，而 H5 里可以选择使用其他支付平台提供的支付方式。

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”天下武功，唯快不破“，大家都知道营销动作要快，慢了就晚了。

H5 可以随时发布上线，不用受任何牵制；而小程序每次提交版本都要经过微信方面的审核，且审核时间的长短很随机。

着急上线的项目没等到审核通过黄花菜都凉了，更别说小程序就很可能不能过审，根本上不了线。

比如试听类，社交类，都有对应的资质，而这个资质还可能很难获得。

类似的，H5 页面可以不用搞 HTTPS，有个网站就能玩，甚至用工具做个小活动也都可以玩。

但是小程序，从后端开始就有限制移动营销工具，要求域名备案+HTTPS，一定程度上也是一点成本。

此外，小程序对文件大小也有限制，虽然现在已经支持分包加载，但是在文件大小方面，H5 本身是没有什么限制的。只是实际开发的时候，要照顾用户的体验，不能让页面打开太慢。

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对于H5和小程序附上网友姬小光整理的一份完整表格，请对比参看：

综上所述，H5 和小程序在不同的场景下各有千秋，具体使用哪一种要看你看重哪些能力，企业应该善于集工具之所长来实现移动营销的”快准稳“。

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最后，闪秀和营销型小程序都是实现企业移动营销的工具，选择工具最擅长的能力，具体应该怎么布局，可以留言咨询。

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编辑|老牛