保健品营销公司，保健品暴利不是靠技术和质量，而是靠营销

每克“极草”的价格高达1000元，这是最近国家有关部门从保健品中“剔除”出来的。据记者调查，近年来，在保健品市场火爆的背后，大量保健品靠炒作概念、夸张宣传占领市场，而成本和研发费用只占很小的比例。

很多企业科研投入不足1%

近日，国家食品药品监督管理局发布公开要求，要求停止“极草”高价保健品的相关经营活动。81件规格礼盒价格0.35克极草5x冬虫夏草纯粉-至尊含片29888元，即1054元/克。其生产企业青海春天医药资源技术利用有限公司声称其“微粉粉碎及纯粉片专利技术”可使冬虫夏草“含食”，并声称“极纯草粉含片是原草精华的7倍以上”，这使得许多消费者不愿大量购买。

业内人士告诉记者，公司投入10亿元广告，打造所谓的高科技概念“含食”保健品营销公司，这也是极草成本的一个巨大部分。其生产厂家青海春天药用资源科技利用有限公司宣称其“微粉粉碎和纯粉压片专利技术”可以使冬虫夏草“含着吃”，其广告宣传是原草的7倍。“暴利不是靠技术和质量，而是靠营销”，据内部人士透露，许多高价保健品的营销策略与“极草”类似。

按照国家规定，保健食品的科研经费应占其利润的3%至5%，但许多保健食品企业的科研投入不足其利润的1%。保健品行业利润可达100%至200%，已成为行业内公开的秘密。很多厂家不是自己研发，而是买断经销权或外包产品来管理保健品，这使得所有厂家陷入了一场更为炒作的营销大战。

保健品能“防癌抗癌”吗？欺骗

与“极草”类似，近年来，保健品的“欺骗性”营销升级，特别是高科技概念的炒作，这是一些消费者所偏爱的。特别是老年人免费“健康讲座”越来越多保健品营销公司，这实际上是给老年人“洗脑”。保健品的营销策略也从专门针对老年人的“广告”升级为“蒙蔽”。

为了将产品打造成“神奇药”，一些保健广告对电视等传统媒体的炮轰并不满意。互联网和新媒体也成为保健品新的营销渠道。就连大量未获得保健品“小蓝帽”的假冒伪劣产品也出现在网络上。来自食品药品监督管理局的专家表示，在中国认可的27项保健功能中，没有防癌抗癌功能。

购买时建议咨询正规医生

“药物需要通过严格的临床试验。如果保健食品有这么好的效果，企业生产药品还有什么用？”一位医药专家告诉记者。然而，一些表面上有效的保健食品，实际上却非法添加了一些有害的非法成分，特别是减肥保健食品。

“即使是高质量的保健品也要根据个人的体质和需要来服用。”多位医药专业人士表示，国家正在大力推进家庭医生签约计划，因此，消费者在购买保健品时不妨咨询医生，以避免迷信广告导致“只买贵的，不买对的”。