营销渠道管理试题，《网络营销与渠道管理》第四套试卷.docx

网络营销与渠道管理

试卷四

(试题)

一、单项选择题(本大题共15小题,每小题1分,共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,错选、多选或未选均无分。

1.网络广告是一种交互式的与受众进行双向沟通的“活”广告。这体现了网络广告特点中的

A)互动性

B)快捷性

C)丰富性

D)广泛性

2.为发现、满足和创造顾客需求,利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动总称为

A)网络营销

B)市场营销

C)策划推广

D)市场销售

3.下列关于网络营销的主体的描述营销渠道管理试题,正确的是

A)从狭义来讲,网络营销的主体主要是指每一个人

B)从广义来讲,网络营销的主体主要是指各类企业

C)无论是传统企业还是网络企业,都需要网络营销

D)网络营销对于传统企业和网络企业重要程度相同

4.在网络营销活动中,网民及其需求是

A)网络营销的对象

B)网络营销的主体

C)网络营销的客体

D)网络营销的受众

5.企业通过建立独立的网络营销网站而搭建的网络营销平台叫做

A)无站点网络营销平台

B)多功能网络营销平台

C)独立性网络营销平台

D)有站点网络营销平台

6.A公司意识到顾客的需求在网站设计中的重要性,因此他们通过召开用户会议的市场调研手段来解决这个问题。这表明A公司犯了网站设计与管理错误中的

A)同等地对待互联网和内部网

B)混淆了市场调研和用户测试

C)让网站的结构符合组织结构

D)以自己为中心规划设计网站

7.企业根据竞争状况及顾客需求状况,为产品树立独特形象,使产品在市场上处于适当位置的过程叫做

A)市场定位

B)市场选择

C)市场细分

D)市场规划

8.为了实现营销目标,通过计划、组织、激励、控制等环节协调与整合营销渠道中所有参与者的活动的过程叫做

A)营销渠道管理

B)渠道成员选择

C)营销渠道设计

D)网上渠道设立

9.网站模式设计是一个站点开发设计的基础,那么下列关于网站模式设计的描述

中正确的是

A)网站模式设计必须在网页制作后完成

B)最好每个页面设置的导航方式不相同

C)设计主页时,尽量使用运动页面元素

D)网页统一规划,避免出现独立的网页

10.下列关于网上市场与传统市场的描述,正确的是

A)市场的本质是供给,有供给就有市场

B)传统市场的需求同互联网的存续有直接关系

C)网上市场分为网上产品市场和传统产品市场

D)网上市场体现人们对网上产品和服务的需求

11.厂商通过系统化的手段或措施对其营销渠道系统的效率和效果进行客观地考核和评价的活动过程叫做

A)营销渠道绩效评估

B)营销渠道目标制定

C)营销渠道系统管理

D)营销渠道过程管理

12.合理的营销渠道既能满足顾客的需要,也能扩大企业的销售。因此,营销渠道的设计对于企业非常重要。那么,下列关于营销渠道设计的描述,正确的是

A)生产商、制造商等都面临着渠道设计问题

B)营销渠道设计以服务企业营销目标为要求

C)营销渠道设计时不需要考虑企业经营目标

D)有效的渠道设计应以产品生产厂商为起点

13.企业为实现预期目标而要进入的市场叫做

A)目标市场

B)商品市场

C)细分市场

D)预期市场

14.下列关于网上公关的主体和客体的描述,正确的是

A)开展网上营销的企业才是网上公关主体

B)网络公关客体主要出现在网络社区当中

C)网络社区分垂直网络社区和纵向网络社区

D)网上公关客体指在网络上有影响力的组织

15.一个渠道成员对另一个渠道成员的行为与决策变量成功施加影响的过程叫做

A)渠道管理

B)渠道选择

C)渠道控制

D)渠道冲突

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分营销渠道管理试题,共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,错选、多选、少选或未选均无分。

16.在网络化的背景下,消费者观念和消费者行为都发生了很大的改变。这些变化表现为

A)消费者从大众中分离

B)由盲目购买到理智购买

C)消费者直接参与生产

D)消费者直接参与商业流通循环

E)消费者将不再从实体店购物

17.在4Rs营销组合理论中,4Rs指的是

A)

B)

C)

D)

E)

18.当今市场竞争激烈,实施品牌策略已经成为众多企业加强竞争力的方式,因此企业希望网站展示综合实力的同时,能够体现企业形象识别系统和品牌理念。那么,企业品牌网站设计的类型有

A)质量形象网站

B)产品形象网站

C)品牌形象网站

D)企业形象网站

E)社会形象网站

19.企业所设计的营销渠道应该能够高效便捷地满足用户需求。因此,全面深