互动体验的营销例子，互动电视品牌体验营销研究

【摘要】：互动电视作为新媒体革命的核心,正吸引着越来越多的人才和资本的参与,技术准备和市场培育已基本完成,竞争势态开始显现。本文探讨的课题就是互动电视运营商如何通过品牌体验营销来建立自己的品牌竞争优势。互动电视的品牌营销本身是一个较新的课题互动体验的营销例子,本文试从品牌营销和互动电视两个维度进行理论梳理,进而得出了本文对互动电视品牌体验营销的定义和理解。然后在互动电视受众分析的基础上,提出互动电视品牌体验营销的价值定位应该是个性化,在个性化的前提下,本文从互动电视品牌的认知、内容、服务、受众关系、离播工具、借力传统品牌七个方面提出品牌体验战略,同时尝试构建一个互动电视品牌体验的最佳平台——互动电视门户,具体分析了互动电视门户的品牌体验营销,并探讨了基于互动电视门户的七个利润增长点,因为盈利是互动电视品牌营销的最基本保证。最后互动体验的营销例子,本文选择了上海文广百视通的IPTV作为典型案例,对其品牌营销进行了分析,并提出了基于本文研究的品牌营销建议。整个研究得出的结论是:品牌体验营销是贴合互动电视技术和运营特点的品牌营销方式,互动电视的互动价值能够通过品牌体验营销实现价值最大化,互动电视运营商策划和实现互动体验的能力决定着互动电视品牌的竞争地位。