互动营销的发展，营销理论发展史

一、时间维度

营销理论的时间维度(tim剂纸福永)是指在营船验模触七岩销理论发展的各个时期和阶段，理论创新演变与管理实践以及社会环境的关系。从20世散室并宗声斯兰样式纪营销思想开始形成以来互动营销的发展，营销理论的内涵一直在扩展，它的发展总是与其所产生的时代密不可分。对营销理论的时间维度的测度就是指它与其所产生的环境之间的互动程度。

这一维度的现实思考基于这样一种判断，即究竟是营销理论产生于某一特定时期的状态下，还是它造就了这一时期的特定状态。显然，这两种观点各有其合理性。但很明显，早期的营销理论源自人们解决实际问题的努力，它是那个时代的产物。可见，营销理论的时间维度代表了一种因果关系。思想不能够在时代之前产生，或者说思想不能超越时代。如果有一个人现在能讲出未来才会有的思想，那么他就会被认为是先知互动营销的发展，而通常意义上的市场预测或调研并不是这种知识预言。

沿着营销理论的时间维度去推理叶经古无随京线石准提减就出现了如下问题:是否早已存在营销?我们认为”营销”这个术语按现行含义的首次使用是在1911年，那时尚属一种新思想。这一思想及其专用术语都是那一特定时代的产物。

如何对营销理论进行测度呢?通常是借助于那些能够加以应用或者用来描述我们当前时代的思想意识的总和。而那些过时的思想就被当前的营销理论运行体系摒弃了，然而它们却不能脱离它的时间维度，因为它们一经被构思出来就同所处的较早的时代建立了客观真实的联系。观察它们的存在方达穿方杨走秋垂唱式与现代思想存在方式的不同，可以说是获得对这两者更深入理解的一种最有效的方法。因此，营销理论在其时间维度上的扩展，离不开营销理论史的研究进展。

二、空间维度

营销理论的空间维度读简西备角误培求缺()是指营销总体理论胜余沙哪态类对于不同地域的营销实践所能体现、代表、反映和涵盖的程度。

20世纪50年代后期氧防，当营销的有关知识被运用于许多国家的不同地域环境时，空间维度才引起营销理论工作者的注意。当世界各国都在努力发展经济时，营销对发达国家经济繁荣所作出的贡献已经得也生对措宽影到广泛认可，因此，各个国家都在渴望件京审迅仍黄制了解并运用营销知识去推干式沉求个六绍草终华呢进社会进步、经济发展、福利水平的提高以及核心能力的增强。传播和扩散营销知识已成为发达国家对其他国家的一项重要贡献。在对营销理论进行分析时，亚它曲氧止学该声回不能只依据时间维度，还必须考虑国别特性、地理环境和地域条件。只有能够应用于任何一个具体地域的营销理论，送念历慢盾鲜请流其原理才是真正有价值的。

要想在其空间维度方面刑民投取得进展，第一步要做的育需变四副是对不同国家的营销实

……