电影市场营销中的媒体策略研究，AJ影视公司电影线上发行营销策略研究

【摘要】：在中国影视产业是社会文化娱乐产业中非常重要的构成部分,对国家的文化经济和国家的软实力都有着举足轻重的影响效应,近几年来,互联网技术的普及应用正慢慢的改变着中国人民的生活习惯以及生活方式,而伴随着互联网科技的不断发展与更新,互联网所产生的效应还会在人们群体中的日常方方面面更广泛的深入的融入进来。而在影视商业中,“互联网+”思维已经越来越深的影响着传统影视公司的发展思维与模式。在互联网的影响下,电影产业中的生产方式和营销模式,以及观影群体的观影消费习惯、选择影片的审美定位都发生了很大的改变,互联网影视企业利用大数据平台进军影视市场的举动对影视产业以及各大传统影视发行公司都形成了不小的挑战,而对于互联网影视公司该如何区域于传统影视发行公司,并在新的大环境中如何能获得长远的发展等问题也摆在了以互联网发行为主体的影视公司面前。本文以AJ影视公司作为区别于传统影视发行公司而是一家互联网影视公司为典型,对AJ影业公司的电影发行营销的营销策略进行了系统的分析,在介绍本文的选题背景、研究意义、研究的主要内容和研究方法以及技术路线的基础上,本文从AJ影视公司的线上电影发行定义和线上电影发行营销的概念界定以及电影市场发行营销的相关理论与方法进行了分析,首先对AJ影视公司发行营销的宏观环境进行了分析电影市场营销中的媒体策略研究,主要包括了主要包括政策环境、经济环境、社会文化环境和技术环境,同时通过对公司的市场、竞对等对公司所面临行业与竞争进行了分析,对其所面临的发行营销问题进而进行营销发行策略的规划。从AJ影视公司的产品、发行、渠道、传播等相关营销方案给出了阐述。在互联网的环境下,以大数据为依托背景电影市场营销中的媒体策略研究,协调内部的有利资源,进行电影发行业务链的水平延伸和垂直拓展,以互联网发行为营销策略在电影发行行业中开拓出新的运营模式,保持自身的持续健康稳定的发展。