国际市场营销重点，国际市场营销复习参考题及答案

1《国际市场营销》复习题一、 填空题 1、产品的包装根据其用途可分为：（）和（） 。2、 “酒香不怕巷子深”在营销观念中属于（）观念。3、在市场营销渠道决策中，技术性强的商品一般选择（）渠道。4、大市场营销观念认为，如欲成功地打入国外目标市场，企业必须将营销组合因素在原先 4PS 基础上再加上（ ） 和（ ） 两个因素。5、对于只是生活必需品消费大的市场一般是人口（ ） 、收入（ ）的市场。 6、营销学认为，构成市场的三要素是（） 、 （） 、 （ ） 。7、按预测的性质，国际市场预测可分为 （） ， （） 。8、产品整体概念的三个层次指：（） 、 （） 、 （ ） 。9、影响国际产品定价的因素：（ ） 、 （ ） 、 （ ） 、 （ ） 。10、某企业生产的各种产品在包装上采用相同颜色、图案或其它共同特征，使人一下就联想到是同一企业产品，这是（ ）策略。11、影响渠道决策的因素包括：（ ） 、 （ ） 、 （ ） 、 （ ） 。二、选择填空 1、 （ ）是定价的上限，（ ）是定价的下限。A．利润、经验B．需求、成本C．经验、收益D．变动成本、固定成本2、下列产品中哪种产品的分销渠道可能最宽？（）A．劳力士手表B．凤凰自行车C．美加净牙膏D．皮尔卡丹服装3、一杯饮料在一般饭店里只收 1 元钱国际市场营销考试重点，而在宾馆里要收 10 元钱，这是因为宾馆采用了：（ ） 。

2A．成本加成定价法B．目标利润率定价法C．理解价值定价法D．边际成本定价法4、 “金利来”领带原名“金狮”时，在香港少有人问津，原因是“狮”与“输”谐音国际市场营销考试重点，人们认为不吉利。这是由于受到（ ）方面的影响。A．教育水平 B．语言 C．宗教 D．美学5、产品组合中产品项目的多少称为 （ ）A、产品组合的广度 B、产品组合的长度C、产品组合的深度 D、产品组合的相关度6、 在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，被称之为 （）A、 市场领导者B、 市场追随者C、 市场挑战者D、 市场补缺者7、赠送样品属于（ ） 。A．营业推广B．公共关系促销C．数量折扣D．广告促销8、 宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔” 、“潘婷” 、 “海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。 （ ）A、 家族品牌决策B、 单一品牌决策C、 多品牌决策D、 品牌扩展决策9、对于资源有限的中小企业，最好选择（）营销策略。A．无差异性 B．差异性 C．集中性D．分散性10、 一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有 100 升、125 升、178 升、240 升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。

则该企业的目标市场选择策略为：（ ）3A、无差异市场 B、差异性市场 C、密集性市场 D、以上都不是11、市场营销观念意味着： （ ）A、企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。B、企业的着眼点应放在资源的合理利用上。C、所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的。D、企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。12、下面哪一种说法最正