市场营销环境特点，营销环境含义？

一、市场营销环境的含义：环境是指系统外界以外所有因素的结合。市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件！

二、营销环境的特征

1.客观性：环境作为企业外在的不以营销者为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控制性。事物发展与环境的变化为：适者生存，不适者淘汰。

2.差异性：不同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛差异，不同的企业之间，微观环境也千差万别。企业应根据环境变化的趋势和行业特点，采取相应的营销策略。

3.多变性：市场营销环境是一个动态系统，构成营销环境的诸多因素都随社会经济的发展而不断变化。企业难以预见未来环境变化，但可根据不断变化的环境，及时调整营销策略！

4.相关性：营销环境诸因素之间相互影响、相互制约，某一因素的变化会带动其它因素的连锁变化，形成新的营销环境。

三、营销活动与营销环境

营销环境是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境才得以正常进行。

正确认识市场营销环境的特点，有利于企业管理者准确地把握企业在市场上的位置市场营销环境特点，充分发挥适应环境、影响环境、控制环境的积极性和创造性，促进企业营销目标的实现。那么，市场营销环境有哪些特点呢？

1、市场营销环境具有差异性。这种差异性的一层含义是，不同的企业受不同环境的影响。例如，处于不同产业领域的企业，他们所面对的政策环境是不同的，原因在于各个地方都制定旨在鼓励某些产业发展、同事限制某些产业发展的政策。即使处于同一产业领域的企业，他们的竞争者、营销渠道等环境因素也是不同的。这就要求企业要善于分析自己所处环境与其他企业所处环境的不同点，制定具有企业特色的营销策略。

市场营销环境的差异性，另一层含义是同一环境因素的变化也会对不同企业会产生不同的影响。由于各个企业的人员素质和内部条件各不相同，对于同一外部环境因素的变化，各企业会进行不同的分析，从而得出不同的结论。事实上，优秀企业和一般企业的重要区别就在于能否正确分析一个环境因素变化对一个企业所产生的风险和机会，以及能否规避风险，抓住机会。

2、市场营销环境具有多变性。构成营销环境的各种因素都是随着社会经济形势的发展而不断变化的，无论是宏观环境还是微观环境，都无一例外。尤其随着社会的进步，政治、经济、科技等因素的变化加快了，更大范围内、差异性更大的社会背景和文化背景展示在了企业面前，形形色色的宗教信仰、道德规范、消费习惯以及政治环境等向每一个企业提出了严峻的挑战。这就需要企业能快速的适应市场影响环境的变化，制定适合自己企业的营销策略。

3、市场营销环境具有相关性。构成营销环境的各种因素都是相互关联的。一方面，各个宏观环境因素是相互关联的，政治、法律的变化，都会引起社会、经济的变化，文化水平的提高和科学技术的进步能推动经济的发展；另一方面，各个微观环境因素也是相互关联的，营销渠道的变化也可能改变一个产业领域内各企业的竞争结构，一个企业顾客的增加和减少市场营销环境特点，必然弱化或增强竞争者的气势和力量，并由此影响公众的态度。不仅如此，宏观环境因素与微观环境因素也是互相影响的。法律法规中的很大一部分是企业进行经济活动的行为准则，这些准则的变动，必然会影响到企业的发展，改变社会、经济的结构，并推断科学技术的进步。

由此可见，市场营销环境的各因素是相互作用、共同影响企业的营销活动。企业的管理者在分析营销环境对企业的影响时，应当相互联系的分析，以防一叶障目。