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中国创新营销论坛·中国创新营销奖背景

央视国际 (2005年05月26日 16:55)

中国营销的新阶段

经过25年(1979年～2004年)的历程，中国营销开始步入一个新的阶段，众多行业内专家和实践者称之为“创新中国营销”的阶段。创新中国营销是中国本土公司和在本土的跨国公司都必须思考的问题。

营销大师P.科特勒先生在2002年曾强调，市场变化的速度快过营销的速度, 因此传统的模式、构架以及概念都要加以重新思考。在中国这个情况更加明显。

中国营销创新基于三个基本的背景：第一，中国营销环境的巨大差异性,中国的转型市场环境和国外有很大的差别; 第二，中国企业实力在国际上的巨大差距; 第三，中国消费者行为有非常大的特殊性。这三大差异既提供了创新的依据，也提供了创新的机会。尽管在过去也不断有一些优秀的创新个案，但是总体而言，只有在经过25年的积累，中国的市场因素在世界上越来越强势的今天，“中国营销创新”的新阶段才凸现出来。

从历史的角度来看，2002年中国加入WTO是中国市场和中国营销的一个象征。中国加入WTO后，本土公司与跨国公司在中国市场上同台竞技更精彩，“创新中国营销”成为市场竞争的一个主旋律。一方面市场 企业营销，中国企业要以此提升竞争力，另一方面，跨国公司及其它境外公司必须在适应中更新自己。

因此，“创新中国营销”是指在中国市场空间的营销创新，它包括企业创新营销、产业创新营销、区域创新营销、社会创新营销的综合研究。

中国企业的营销新方向

在各个层面的创新营销中，作为经济细胞的企业无疑是实践创新的基础。

“创新中国营销”不仅仅是指中国企业的行销创新,也还包括跨国公司及其它公司在中国市场的创新。中国市场在全球的“重量”,使中国行销已构成世界级论题，“创新中国行销”的意义不仅限于中国，而且会影响和波及全球。

在新阶段，中国企业营销要从“点”的创新进入到市场系统创新阶段。20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基本上是“照葫芦画瓢”。

进入21世纪后，营销创新，应该成为21世纪我国企业营销的主旋律。中国市场和中国企业的崛起，将成为21世纪世界营销史上最新的、也许是最激动人心的风景。从未来来看，中国营销发展可能有十大趋势：

趋势之一：营销视野的全球化

趋势之二：营销领域的泛化

趋势之三：营销渠道的白热化

趋势之四：营销工具的E化

趋势之五：营销对象的个性化

趋势之六：营销空间的品牌化

趋势之七：营销活动的传播化

趋势之八：营销方式的整合化

趋势之九：营销手段的娱乐化

趋势之十：营销伦理的社会化

而从中国营销创新内容来看，我国企业在21世纪的营销创新可概括为十大方面：观念创新、理论创新、市场创新、技术创新、产品创新、方法创新、策略创新、组织创新、人才创新、规则创新等。

与此同时，各种新兴的观念、新的营销手段和工具迅速被运用到企业的实践当中去：数据库营销、整合营销、联盟营销、直销、网络营销……等等，这些都在日益繁荣和推进着中国的营销事业，推动着中国市场的进步和企业的腾飞。

对于广大的中国企业，如何才能在急速的变化当中站稳脚跟并持续发展？惟有学习和创新，加速学习并运用当今的创新营销理论、思想与方法所有这一切市场 企业营销，都紧紧围绕着一个有力的名词：变化。急速的变化加速了企业自身的营销创新，使得企业不断进行自我的革命与革新，借此企业才能永续发展。