市场营销表格，艾菲广告效果奖

艾菲广告效果奖

奖项简介

艾菲奖 (EFFIE ) 创立于 1968 年，是美国营销协 (AMA) 会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异市场业绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告运动带来的实际效果及创意、媒体策略整体水平。艾菲奖创立以来市场营销表格，已经在全世界超过 33 个国家（地区）广泛设立，成为目前世界上唯一的一个以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项。

艾菲广告效果奖在广告／市场营销业中是最重要的奖项之一，因为它能够真正体现广告的效果。其宗旨认为，广告和相关的市场交流的目的是帮助营销者达到市场营销的目的，因此广告是通过帮助市场经营者达到他们的目标和广告在市场营销中的重要作用而获得承认的。效果奖项目有效支持和促进广告在市场中的作用。

参加效果奖评选的案例必须有明确的目标并提供达到或超过这些目标的材料。评审程序的基础是根据既定目标检查完成情况。参赛表格包括以下基本内容：分类、媒体、媒体预算、市场状况、广告受众、创意战略、媒体战略、成果。参赛案例类别一般包括消费品（食品、非食品）、奢侈品、耐用品、药品和服务类（盈利或非盈利）。

效果奖的评审机构由能够代表广告和市场营销行业的资深专业人员组成，其中包括：广告公司、广告主、市场研究人员、媒体／记者、院校人员、公共关系专业人员。评审分两个阶段进行，第一阶段评委对每个畚赛案例完成所设定的市场目标进行评审Z第二阶段评选出获奖案例，评委为参赛案例的市场效果和广告创意打分。所有的奖项均设金奖、银奖、铜奖，但设有最低得分标准。

全球成员：

目前，实施效果奖的国家包括奥地利、德国、秘鲁、比利时、希腊、波兰、智利。印度、斯洛伐克、捷克、墨西哥、瑞典、法国、荷兰、美国等。另外还有一个欧洲广告效果奖，作品至少在3个欧洲国家中得到传播。

中国广告协会于 2003 年与美国营销协会 (AMA)EFFIE 奖总部签署协议市场营销表格，正式将艾菲 (EFFIE) 奖引进中国，中国从而成为艾菲 (EFFIE) 奖全球大家庭的正式成员。中国的艾菲 (EFFIE) 奖与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲 (EFFIE) 奖一样 , 使用同一标识，执行同一评审标准，并具有同等的国际权威性。目前艾菲 (EFFIE) 奖评选每年举行一次 , 按类别分设金银铜奖，颁奖典礼与中国广告节同时同地举行，它是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。