微博企业营销活动，海信空调焕活行动玩转夏日营销，领跑健康舒适新生活！

时至今日，体育运动不仅成为一种健康的休闲消遣方式，更成为了一种世界语言，备受全民追捧，在如今的媒体环境下，众多品牌都热衷在社交媒体上搞互动，这就让体育赛事成了品牌商们竞相角逐的赛场，海信集团作为一向重视健康舒适生活理念的企业，早早就进入世界杯官方赞助阵营；此次，其旗下的海信空调更是秉承基因，打造了一场体育营销事件，引发全民运动热潮，给品牌强力赋能。

一

精准策略引发情感共鸣，

海信空调加持体育营销表态度。

无论借势IP还是打造营销事件，最核心的都是趁势传递品牌精神，引发消费者的情感共鸣；海信空调此次创新运动概念营销，推出焕活行动——万人新风公益行，直击夏日困顿、疲惫等用户痛点微博企业营销活动，于6.15日——6.16日，在阳光和煦的齐鲁大地上，以一场老少皆宜、简便易行的健步走运动拉开了夏日焕活的序幕。

活动的主阵地在泰安与临沂两城，现场民众们高涨的参与热情证实了海信空调此番用户策略的正确性，近年来，健康、舒适的生活方式已成为主流，消费者在此影响之下，消费决策已由价格消费慢慢向价值消费转变，而海信空调积极转变营销思维，不止步于满足消费者更新换代产品的需求，更深挖需求侧，针对消费者对更高品质生活的追求，制定精准策略触达终端用户；此次的万人新风公益行就是海信空调落地全民公益体育的一次勇敢尝试，参赛者对绿色健康生活的追求与海信空调理念不谋而合，海信空调也通过此次活动，将其产品中的舒适、健康的概念深入浅出地展现在大众面前，让人们感受到科技新品给日常生活带来的舒适与方便。

此外，海信空调还与山东省禁毒委、山东广播电视台等单位联合发起倡议，通过万人新风公益行推广绿色文明的生活方式、传播普及健身技能、提高全民健身意识，将焕活之旅推向高潮，引起了市民们的广泛关注。

二

线上线下同步传播微博企业营销活动，焕活行动引来热捧。

虽然说，好的策略是成功的一半，但焕活行动概念被挖掘出来后，怎样成功打入消费者的心智呢？海信空调此次于传播上分两步走，打了颇为漂亮的一仗。

第一步，把新媒体的价值放大到了最大。海信空调在官微发出“焕活行动”号召之后狂吸粉。

引起近60家品牌蓝v疯转，网友们也大开脑洞讨论夏日花样焕活方式，一时间，网络热评如潮。

在以往传统的营销思维模式下，企业更倾向于了解消费者对产品和服务本身的需求和感受，而忽略了消费者自身情感的诉求，海信空调的焕活概念正是另辟蹊径，抓住用户夏日痛点共情营销，引起情感共鸣，从而让“焕活身心，悦动随行”这一成功感染用户情绪，使焕活 行动话题微博阅读量超过1400万+。

话题热度走高之后，海信空调发布的一组创意焕活海报，将夏日的疲惫、困倦、燥热表现得淋漓尽致，给年轻族群灵魂一击。

内容的共情能力是助力传播的又一大优势，海信空调通过新媒体平台将焕活行动的声量推向了高点。除山东广播电台助力承办活动之外，齐鲁电视台也为新风公益行双线打call,不仅《每日新闻》栏目播报活动消息，当家主持人芝麻与樱子也亲临活动现场助阵，引起当地民众们的关注。

此次活动海信空调整合新媒体、传统媒体两方媒体资源，在传播上打响了第一枪，活动现场人声鼎沸、热火朝天的景象就是传播首战的最好佐证。

第二步，泰安与临沂的两场活动，邀请人气主播KOL全程跟踪直播，线上同步直播线下活动。

此前官方发布预热海报吸引了众多粉丝围观，在网络上掀起了一波热潮。

活动当天视频播放量破两千万，上榜地域热门直播排名。此外，抖音大v录制的短视频在抖音平台上获得了大量的转、评、赞，将活动的影响力又进一步扩散。

两微一抖，又有传统电视媒体加持，加之直播壮大声量，新媒体传统媒体交替传播，海信空调此次的营销组合拳颇具道家哲学意味，平衡、互补，交替组合，精准出击。

三

焕活不止于此，

海信空调重新定义健康舒适新生活。

概念与传播上的胜利都不是永远的，营销是产品的化妆术，产品才是硬道理，而海信空调在产品层的焕活也从未止步。此次于活动上亮相的舒适家系列产品，就将健康舒适的生活概念展露无遗。并且，海信空调对于好空气的定义不仅仅是洁净度，还有空气的温度、湿度、新鲜度、风感等维度，这“四度一感”兼顾了家庭使用场景下的每一位家人的舒适感受，让好空气成为生活的必需品。

海信空调于技术层面上的焕活行动早已先行多年，此次创新营销概念，借势打造体育热点营销事件，也传递出了海信空调于营销上的改变，而本次活动体现的运动精神与海信空调倡导绿色、健康生活风尚的品牌理念也是高度契合，赢得了广大用户的围观和支持，摆脱夏日困倦，放下浮躁，让更多人们感受到运动的快乐。